Titre : "Beauté Canon" - Renault 18 Turbo.
Signature : Publicis
Année : 1982
Description : Efficace, sportive, puissante : voici la description que la marque a réservée à sa Renault 18 Turbo. Ce véhicule à la silhouette classique, imprégnée du style de son époque, avait pour ambition de conquérir le marché national tout en se lançant à la conquête des marchés internationaux. La marque a choisi de s'appuyer sur des recettes bien établies, tant en ce qui concerne la conception de la voiture que sa promotion.
Renault a fait appel à Publicis pour élaborer une campagne publicitaire, qui, tout en respectant les codes classiques, se veut pertinente. La mise en scène de la voiture met en avant son aspect sportif, avec un effet de mouvement, tout en soulignant un détail intrigant : les roues, elles, restent immobiles. Le style graphique, maîtrisé pour l'époque, se caractérise par une illustration soignée de la voiture, des reflets maîtrisés, des vitres opaques et un fond sombre dégradé, plongeant ainsi le spectateur dans un univers à la fois mystérieux et empreint d'agressivité, renforçant l'aura de la voiture.
La création publicitaire demeure minimaliste en termes d'informations, laissant au spectateur le loisir de tisser sa propre histoire autour de cette voiture. La Renault 18, quant à elle, se distingue par sa couleur claire, captant instantanément l'attention du regard, avant de le diriger vers le slogan saisissant : "Beauté Canon". Ce dernier, affiché en italique et dépourvu de serif, accentue encore davantage l'impression de mouvement et de vitesse que dégage cette campagne publicitaire.
Renault a fait appel à Publicis pour élaborer une campagne publicitaire, qui, tout en respectant les codes classiques, se veut pertinente. La mise en scène de la voiture met en avant son aspect sportif, avec un effet de mouvement, tout en soulignant un détail intrigant : les roues, elles, restent immobiles. Le style graphique, maîtrisé pour l'époque, se caractérise par une illustration soignée de la voiture, des reflets maîtrisés, des vitres opaques et un fond sombre dégradé, plongeant ainsi le spectateur dans un univers à la fois mystérieux et empreint d'agressivité, renforçant l'aura de la voiture.
La création publicitaire demeure minimaliste en termes d'informations, laissant au spectateur le loisir de tisser sa propre histoire autour de cette voiture. La Renault 18, quant à elle, se distingue par sa couleur claire, captant instantanément l'attention du regard, avant de le diriger vers le slogan saisissant : "Beauté Canon". Ce dernier, affiché en italique et dépourvu de serif, accentue encore davantage l'impression de mouvement et de vitesse que dégage cette campagne publicitaire.
