Titre : "Un temperament de feu". - Citroën AX Volcane
Signature : RSCG
Année : 1990
Description : Avec l’AX Volcane, Citroën cherche à donner une image plus valorisante à sa petite citadine. Habituellement associée à la simplicité et à la légèreté, l’AX change ici complètement de registre. Cette version joue davantage sur le caractère, avec une présentation plus soignée et une orientation à la fois sportive et élégante. Un positionnement que Citroën résume dans le catalogue par une formule : « entre puissance et sérénité, entre sport et luxe ».
Dès la couverture, la direction artistique installe cet univers. L’AX quitte la ville pour prendre place dans un paysage montagneux et minéral, faisant directement écho au nom Volcane. Cette référence reste volontairement suggérée, à travers une atmosphère sombre dominée par le violet, le bleu et le noir. Photographiée en contre-plongée, la Citroën gagne en présence, comme s’il s’agissait d’un modèle plus prestigieux.
À l’intérieur, le catalogue poursuit cette montée en gamme en alternant grandes photographies, détails de l’habitacle et mises en scène plus lifestyle. Le regard se rapproche des sièges, du tableau de bord et des différentes finitions spécifiques à cette version. Les images occupent une place importante et les textes restent relativement discrets : avant de détailler la voiture, Citroën cherche surtout à construire une atmosphère.
La présence d’un couple, photographié en noir et blanc dans un registre proche de la mode, renforce encore cette volonté. Elle permet d’associer l’AX Volcane à un univers plus sophistiqué, loin de l’image traditionnelle de la petite voiture économique.
Le nom Volcane devient finalement le fil conducteur de toute la brochure. Paysages, couleurs et vocabulaire évoquent constamment le tempérament et l’énergie. Plus que de simples équipements supplémentaires, Citroën cherche ainsi à vendre une personnalité et transforme l’AX en un objet plus sportif et élégant.
Dès la couverture, la direction artistique installe cet univers. L’AX quitte la ville pour prendre place dans un paysage montagneux et minéral, faisant directement écho au nom Volcane. Cette référence reste volontairement suggérée, à travers une atmosphère sombre dominée par le violet, le bleu et le noir. Photographiée en contre-plongée, la Citroën gagne en présence, comme s’il s’agissait d’un modèle plus prestigieux.
À l’intérieur, le catalogue poursuit cette montée en gamme en alternant grandes photographies, détails de l’habitacle et mises en scène plus lifestyle. Le regard se rapproche des sièges, du tableau de bord et des différentes finitions spécifiques à cette version. Les images occupent une place importante et les textes restent relativement discrets : avant de détailler la voiture, Citroën cherche surtout à construire une atmosphère.
La présence d’un couple, photographié en noir et blanc dans un registre proche de la mode, renforce encore cette volonté. Elle permet d’associer l’AX Volcane à un univers plus sophistiqué, loin de l’image traditionnelle de la petite voiture économique.
Le nom Volcane devient finalement le fil conducteur de toute la brochure. Paysages, couleurs et vocabulaire évoquent constamment le tempérament et l’énergie. Plus que de simples équipements supplémentaires, Citroën cherche ainsi à vendre une personnalité et transforme l’AX en un objet plus sportif et élégant.
