Titre : "Le goût de la force." - Renault 19
Signature : Publicis
Année : 1989
Description : Renault a toujours affiché de grandes ambitions. Pour remplacer les R9 et R11, Renault a voulu marquer les esprits et détrôner la Golf dans le segment des compactes, tout en redorant son blason. Ils présentent alors la R19, un modèle introduisant de nouveaux standards de qualité. Malgré des lignes jugées classiques, la R19 a représenté un véritable bond en avant pour Renault en matière de fabrication.
Pour accompagner cette montée en gamme, la marque a confié sa communication à Publicis. La voiture est positionnée au centre, légèrement orientée pour offrir une vue de trois quarts avant. Ce choix met en avant la calandre, les détails des phares et crée une impression dynamique, donnant au spectateur l’illusion que le véhicule se dirige vers lui. Ce placement stratégique capte l’attention, conduisant naturellement le regard vers le logo et le nom du modèle. Ensuite, le spectateur découvre les autres éléments de l’affiche.
En arrière-plan, un horizon épuré accentue la perspective et confère de la profondeur à l’image. Le contraste entre la teinte sobre de la voiture et les couleurs apaisantes de l’arrière-plan renforce l’impact visuel, faisant ressortir le véhicule.
Le slogan, écrit dans une typographie à empattement, évoque raffinement et assurance, deux qualités que Renault souhaite associer à ce modèle. Placé en bas, il agit comme une signature qui ancre le message dans l’esprit du consommateur. Les informations sont hiérarchisées avec des tailles de police variées pour guider efficacement le regard.
Cette affiche résume l’état d’esprit de son époque. Elle repose sur une composition simple mais équilibrée, où chaque détail, du positionnement de la voiture à l’utilisation du texte, sert à souligner la montée en gamme de Renault.
Pour accompagner cette montée en gamme, la marque a confié sa communication à Publicis. La voiture est positionnée au centre, légèrement orientée pour offrir une vue de trois quarts avant. Ce choix met en avant la calandre, les détails des phares et crée une impression dynamique, donnant au spectateur l’illusion que le véhicule se dirige vers lui. Ce placement stratégique capte l’attention, conduisant naturellement le regard vers le logo et le nom du modèle. Ensuite, le spectateur découvre les autres éléments de l’affiche.
En arrière-plan, un horizon épuré accentue la perspective et confère de la profondeur à l’image. Le contraste entre la teinte sobre de la voiture et les couleurs apaisantes de l’arrière-plan renforce l’impact visuel, faisant ressortir le véhicule.
Le slogan, écrit dans une typographie à empattement, évoque raffinement et assurance, deux qualités que Renault souhaite associer à ce modèle. Placé en bas, il agit comme une signature qui ancre le message dans l’esprit du consommateur. Les informations sont hiérarchisées avec des tailles de police variées pour guider efficacement le regard.
Cette affiche résume l’état d’esprit de son époque. Elle repose sur une composition simple mais équilibrée, où chaque détail, du positionnement de la voiture à l’utilisation du texte, sert à souligner la montée en gamme de Renault.
