Titre : “Nouvelle Peugeot 406, entre plaisir et sécurité.” - Peugeot 406.
Signature : EURO RSCG.
Année : 1995
Description : Lorsque Peugeot dévoile la 406 en 1995, la marque entend affirmer son savoir-faire sur le segment des berlines familiales. Avec ses lignes fluides et modernes, elle incarne une certaine idée de l’élégance automobile française, alliant confort, sécurité et qualité de fabrication. Mais au-delà de ses atouts techniques, c’est la communication qui contribue à installer la 406 comme un modèle marquant.
Signée par l’agence EURO RSCG, cette campagne adopte un ton littéraire et sensoriel. Plutôt que d’énumérer des données mécaniques, le texte se construit autour de métaphores poétiques : « rouler sur de la moquette », « freiner sur du velcro », « caresser la ronce de noyer, pas l’écorce de platane ». Ces images traduisent la technologie en sensations, donnant à la 406 une dimension émotionnelle et presque tactile.
La photographie accompagne ce registre avec des mises en scène pensées pour prolonger le discours. Le gris métallisé, associé à des filés lumineux, illustre vitesse et sécurité. Le rouge vif sur une route côtière sombre mêle intensité et douceur. Le vert profond, sous des arbres filtrant la lumière, évoque le raffinement du bois précieux. Chaque teinte s’accorde au message pour créer une cohérence forte entre mot et image.
Enfin, la typographie blanche en capitales, posée directement sur l’image, impose le texte avec force et simplicité. Son contraste avec la poésie des mots capte l’attention sans artifice. En combinant sobriété graphique et richesse d’écriture, Peugeot positionne la 406 comme une berline conciliant plaisir et sécurité, technique et émotion, dans une communication marquante.
Signée par l’agence EURO RSCG, cette campagne adopte un ton littéraire et sensoriel. Plutôt que d’énumérer des données mécaniques, le texte se construit autour de métaphores poétiques : « rouler sur de la moquette », « freiner sur du velcro », « caresser la ronce de noyer, pas l’écorce de platane ». Ces images traduisent la technologie en sensations, donnant à la 406 une dimension émotionnelle et presque tactile.
La photographie accompagne ce registre avec des mises en scène pensées pour prolonger le discours. Le gris métallisé, associé à des filés lumineux, illustre vitesse et sécurité. Le rouge vif sur une route côtière sombre mêle intensité et douceur. Le vert profond, sous des arbres filtrant la lumière, évoque le raffinement du bois précieux. Chaque teinte s’accorde au message pour créer une cohérence forte entre mot et image.
Enfin, la typographie blanche en capitales, posée directement sur l’image, impose le texte avec force et simplicité. Son contraste avec la poésie des mots capte l’attention sans artifice. En combinant sobriété graphique et richesse d’écriture, Peugeot positionne la 406 comme une berline conciliant plaisir et sécurité, technique et émotion, dans une communication marquante.
