Titre : Nouvelle génération ! - Citroën AX GTI
Signature : RSCG
Année : 1991
Description : Après le succès de l'AX Sport, Citroën a lancé l'AX GTI, une version sportive plus accessible au quotidien. Le design a été adouci, avec des lignes plus douces, et l'habitacle amélioré, notamment avec une planche de bord plus soignée. Cela permet à la GTI de rivaliser avec la concurrence tout en restant pratique pour une utilisation de tous les jours.
Pour promouvoir cette nouvelle génération, Citroën a collaboré avec Séguéla et son équipe de RSCG pour une campagne innovante. La publicité se distingue par une ambiance sonore travaillée, mêlant musique rythmée et voix off accrocheuse. L'objectif est de créer des rythmes marquants qui soutiennent bien le message et les nouveautés du modèle.
Visuellement, la campagne est bien pensée, avec des vues aériennes au coucher du soleil illustrant la mobilité moderne. La diversité des plans relie harmonieusement les zones urbaines et rurales. Des gros plans sur l'intérieur mettent en avant la nouvelle ergonomie du poste de conduite, offrant une expérience utilisateur optimale. Des clins d'œil aux anciennes publicités de la marque, comme les plans en contre-plongée et le "V" final sur la Grande Muraille de Chine, sont aussi présents. De plus, ce sont les prémices des éléments en motion design avec des animations de disparition et d'apparition ou encore des lignes qui se transforment en typographie.
En conclusion, ce spot éveille un instinct sportif dans une voiture urbaine, idéale pour un usage quotidien. La Citroën AX GTI, tout en devenant plus civilisée, garde son esprit sportif et promet beaucoup de plaisir au volant. Que ce soit en ville ou sur route, cette petite GTI est prête à offrir une expérience de conduite unique et excitante.
Pour promouvoir cette nouvelle génération, Citroën a collaboré avec Séguéla et son équipe de RSCG pour une campagne innovante. La publicité se distingue par une ambiance sonore travaillée, mêlant musique rythmée et voix off accrocheuse. L'objectif est de créer des rythmes marquants qui soutiennent bien le message et les nouveautés du modèle.
Visuellement, la campagne est bien pensée, avec des vues aériennes au coucher du soleil illustrant la mobilité moderne. La diversité des plans relie harmonieusement les zones urbaines et rurales. Des gros plans sur l'intérieur mettent en avant la nouvelle ergonomie du poste de conduite, offrant une expérience utilisateur optimale. Des clins d'œil aux anciennes publicités de la marque, comme les plans en contre-plongée et le "V" final sur la Grande Muraille de Chine, sont aussi présents. De plus, ce sont les prémices des éléments en motion design avec des animations de disparition et d'apparition ou encore des lignes qui se transforment en typographie.
En conclusion, ce spot éveille un instinct sportif dans une voiture urbaine, idéale pour un usage quotidien. La Citroën AX GTI, tout en devenant plus civilisée, garde son esprit sportif et promet beaucoup de plaisir au volant. Que ce soit en ville ou sur route, cette petite GTI est prête à offrir une expérience de conduite unique et excitante.
