Titre : "Soyons honnêtes, les autres sportives ont quelques points commun." - Peugeot 306 S16
Signature : EURO RSCG
Année : 1994
Description : Lorsque Peugeot dévoile la 306 S16, la marque entend bien capitaliser sur sa réputation en matière de châssis et de comportement routier. Face à la concurrence japonaise et allemande, Peugeot revendique ce qui fait sa force : la précision mécanique et la tenue de route. La 306 S16 se positionne comme la sportive technique, celle qui ne mise pas uniquement sur la puissance brute mais sur l'équilibre global. Avec son train arrière auto-directionnel et sa rigidité de caisse travaillée, elle incarne cette approche d'ingénieur qui caractérise les sportives françaises.
Pour traduire cette philosophie, Peugeot conçoit une campagne print avec EURO RSCG et détourne les codes publicitaires habituels. La direction artistique repose sur un choix radical : présenter la voiture comme un objet technique, presque clinique. Fond neutre blanc, lumière froide et homogène, voiture parfaitement détourée. Aucun décor, aucune émotion, aucun contexte. On est au niveau du packshot industriel assumé.
Le concept créatif joue sur un procédé malin : mettre en scène le dérisoire pour mieux révéler l'essentiel. La première annonce liste volontairement les points communs avec les autres sportives : antenne, pare-brise, cendrier, roues. Des banalités qui ridiculisent implicitement la concurrence, réduite à partager les éléments les plus basiques. Ce contraste prépare le terrain pour valoriser les vrais arguments techniques, développés uniquement dans le texte : train arrière auto-directionnel, rigidité de caisse, moteur double arbre à cames en tête.
Les annotations typographiques, rappelant les croquis d'atelier, créent cette impression de sérieux maîtrisé. La baseline "La Rivale" achève d'installer une posture combative : la 306 n'est pas la star, elle est celle qui vient la déranger. Une campagne qui assume un discours rationnel et intelligent, loin du sensationnalisme automobile habituel.
Pour traduire cette philosophie, Peugeot conçoit une campagne print avec EURO RSCG et détourne les codes publicitaires habituels. La direction artistique repose sur un choix radical : présenter la voiture comme un objet technique, presque clinique. Fond neutre blanc, lumière froide et homogène, voiture parfaitement détourée. Aucun décor, aucune émotion, aucun contexte. On est au niveau du packshot industriel assumé.
Le concept créatif joue sur un procédé malin : mettre en scène le dérisoire pour mieux révéler l'essentiel. La première annonce liste volontairement les points communs avec les autres sportives : antenne, pare-brise, cendrier, roues. Des banalités qui ridiculisent implicitement la concurrence, réduite à partager les éléments les plus basiques. Ce contraste prépare le terrain pour valoriser les vrais arguments techniques, développés uniquement dans le texte : train arrière auto-directionnel, rigidité de caisse, moteur double arbre à cames en tête.
Les annotations typographiques, rappelant les croquis d'atelier, créent cette impression de sérieux maîtrisé. La baseline "La Rivale" achève d'installer une posture combative : la 306 n'est pas la star, elle est celle qui vient la déranger. Une campagne qui assume un discours rationnel et intelligent, loin du sensationnalisme automobile habituel.
