Titre : Nouveau 2 litres - Citroën CX Reflex
Signature : RSCG
Année : 1979
Description : À la fin de la carrière de la DS, Citroën devait renouveler son image. C'est ainsi qu'est née la Citroën CX, un modèle qui, tout en héritant de l'esprit de la DS, a su s'affirmer avec sa propre personnalité et des solutions avant-gardistes. La CX s'est rapidement imposée, se distinguant par ses multiples déclinaisons et une gamme étendue, ce qui lui a valu plusieurs distinctions, dont le prix de la Voiture de l'année et un prix pour la sécurité.
Cependant, avec le temps, le moteur initial de la CX devenait obsolète. En 1979, Citroën a donc introduit un nouveau moteur pour les versions CX Reflex et Athéna. Pour marquer cette évolution, une nouvelle campagne de communication a été confiée à l'agence RSCG, qui a opté pour une approche graphique plus directe.
Le visuel de cette campagne, inspiré par les promotions des grandes surfaces, se distingue par des couleurs vives et contrastées, avec un fond rouge et des touches de jaune éclatant. La voiture, placée en position centrale et cadrée frontalement, capte immédiatement l'attention, exprimant puissance et prestance. L'arrière-plan, composé de lignes diagonales et de couleurs dynamiques, renforce l'idée de mouvement et de modernité.
L'accroche "Nouveau 2 litres", mise en valeur par un éclair jaune, symbolise l'innovation et l'énergie. De plus, l'utilisation d'une typographie sans empattement, avec une approche simpliste et surtout en gras, aide à capter l'attention du lecteur.
En somme, cette affiche, à l'esthétique futuriste pour l'époque, incarne la modernité et la performance tout en illustrant le renouveau de Citroën. Cette campagne a marqué un tournant dans la communication de la marque, en rupture avec les codes de l'époque.
Cependant, avec le temps, le moteur initial de la CX devenait obsolète. En 1979, Citroën a donc introduit un nouveau moteur pour les versions CX Reflex et Athéna. Pour marquer cette évolution, une nouvelle campagne de communication a été confiée à l'agence RSCG, qui a opté pour une approche graphique plus directe.
Le visuel de cette campagne, inspiré par les promotions des grandes surfaces, se distingue par des couleurs vives et contrastées, avec un fond rouge et des touches de jaune éclatant. La voiture, placée en position centrale et cadrée frontalement, capte immédiatement l'attention, exprimant puissance et prestance. L'arrière-plan, composé de lignes diagonales et de couleurs dynamiques, renforce l'idée de mouvement et de modernité.
L'accroche "Nouveau 2 litres", mise en valeur par un éclair jaune, symbolise l'innovation et l'énergie. De plus, l'utilisation d'une typographie sans empattement, avec une approche simpliste et surtout en gras, aide à capter l'attention du lecteur.
En somme, cette affiche, à l'esthétique futuriste pour l'époque, incarne la modernité et la performance tout en illustrant le renouveau de Citroën. Cette campagne a marqué un tournant dans la communication de la marque, en rupture avec les codes de l'époque.
