Titre : “Une sacrée GTI” - Peugeot 205 GTI
Signature : Havas Conseil
Année : 1984
Description : Lorsque Peugeot dévoile la 205 GTI en 1984, la marque vise un public amateur de conduite sportive, sans basculer dans le luxe inaccessible. Nerveuse, légère, bien tenue sur la route, elle trouve rapidement son public. Mais pour imposer son image, la mécanique ne suffit pas : Peugeot mise sur une communication marquante, jouant sur l’imaginaire collectif et les références visuelles fortes.
C’est dans cette logique que s’inscrit la campagne presse, pensée comme un clin d’œil évident à l’univers de James Bond. Silhouette armée, tunnel à spirales, pose d’espion : le décor est planté. La GTI devient un personnage à part entière, presque une complice du héros. Le cadrage en légère contre-plongée et les reflets bleutés accentuent sa présence, comme si elle surgissait de l’image. Le haut de l’affiche est dominé par une titraille en capitales – « 205 GTI. UNE SACRÉE GTI » – posée sur un fond bleu éclatant. À droite, les données techniques sont mises en scène sous forme de fiche de mission, avec un ton mi-sérieux, mi-détourné : 190 km/h, boîte 5, sièges baquets. En bas, un bandeau rouge et une signature manuscrite du slogan – « Un constructeur sort ses griffes » – renforcent le lien avec l’identité Peugeot, tout en suggérant le caractère de la voiture.
Cette approche graphique fait écho à la publicité TV avec le Bombardier. Là encore, la voiture n’est pas simplement montrée comme rapide : elle devient une figure de résistance, capable d’échapper à une poursuite. Un storytelling visuel cohérent, pensé pour inscrire la GTI dans une culture pop faite de vitesse, de maîtrise, et de mise en scène.
C’est dans cette logique que s’inscrit la campagne presse, pensée comme un clin d’œil évident à l’univers de James Bond. Silhouette armée, tunnel à spirales, pose d’espion : le décor est planté. La GTI devient un personnage à part entière, presque une complice du héros. Le cadrage en légère contre-plongée et les reflets bleutés accentuent sa présence, comme si elle surgissait de l’image. Le haut de l’affiche est dominé par une titraille en capitales – « 205 GTI. UNE SACRÉE GTI » – posée sur un fond bleu éclatant. À droite, les données techniques sont mises en scène sous forme de fiche de mission, avec un ton mi-sérieux, mi-détourné : 190 km/h, boîte 5, sièges baquets. En bas, un bandeau rouge et une signature manuscrite du slogan – « Un constructeur sort ses griffes » – renforcent le lien avec l’identité Peugeot, tout en suggérant le caractère de la voiture.
Cette approche graphique fait écho à la publicité TV avec le Bombardier. Là encore, la voiture n’est pas simplement montrée comme rapide : elle devient une figure de résistance, capable d’échapper à une poursuite. Un storytelling visuel cohérent, pensé pour inscrire la GTI dans une culture pop faite de vitesse, de maîtrise, et de mise en scène.
