Titre : Plus féline que jamais. - Peugeot 607
Signature : BETC. Euro RSCG
Année : 2004
Description : Aujourd'hui, nous allons nous pencher sur une voiture d'une époque plus récente, mais tout aussi significative dans le scénario de l'industrie automobile française. Nous nous transportons au début des années 2000, une période où Peugeot ambitionnait de reconquérir le segment haut de gamme en dévoilant la Peugeot 607, une berline aux lignes félines et à l'élégance marquante.
Dans le cadre d'une campagne publicitaire d'envergure, la marque a choisi de collaborer avec BETC Euro RSCG. Notre attention se portera sur une affiche conçue pour accompagner la diffusion télévisée de cette campagne. L'axe créatif retenu visait à taquiner subtilement les concurrents de Peugeot. La mise en scène de la Peugeot 607 prétendait faire vaciller les rivaux, les poussant à se cacher devant le charisme et l'élégance de la nouvelle berline. L'ensemble visuel de l'affiche s'avère assez sombre, créant une atmosphère quasi "terrifiante". Cependant, une lumière habilement placée vient illuminer la carrosserie, insinuant que la 607 peut libérer le monde de cette pesanteur. Cette lumière dirigée met en évidence la silhouette de la voiture et guide le regard dans l'obscurité pour attirer subtilement l'attention sur le slogan publicitaire. C'est ainsi que le message clé de l'époque est mis en avant, mettant en avant l'innovation de cette période : le filtre à particules, ici incarné par le fameux HDi FAP.
Les années 2000 ont marqué un tournant dans la conception publicitaire de l'automobile, laissant derrière elles les visuels pop au profit d'une élégance plus raffinée. La typographie a cédé la place à des visuels plus cinématographiques, privilégiant l'image esthétique.
Dans le cadre d'une campagne publicitaire d'envergure, la marque a choisi de collaborer avec BETC Euro RSCG. Notre attention se portera sur une affiche conçue pour accompagner la diffusion télévisée de cette campagne. L'axe créatif retenu visait à taquiner subtilement les concurrents de Peugeot. La mise en scène de la Peugeot 607 prétendait faire vaciller les rivaux, les poussant à se cacher devant le charisme et l'élégance de la nouvelle berline. L'ensemble visuel de l'affiche s'avère assez sombre, créant une atmosphère quasi "terrifiante". Cependant, une lumière habilement placée vient illuminer la carrosserie, insinuant que la 607 peut libérer le monde de cette pesanteur. Cette lumière dirigée met en évidence la silhouette de la voiture et guide le regard dans l'obscurité pour attirer subtilement l'attention sur le slogan publicitaire. C'est ainsi que le message clé de l'époque est mis en avant, mettant en avant l'innovation de cette période : le filtre à particules, ici incarné par le fameux HDi FAP.
Les années 2000 ont marqué un tournant dans la conception publicitaire de l'automobile, laissant derrière elles les visuels pop au profit d'une élégance plus raffinée. La typographie a cédé la place à des visuels plus cinématographiques, privilégiant l'image esthétique.
