Titre : Révolutionerf ! - Citroën AX Sport
Signature : RSCG
Année : 1987
Description : En 1987, Citroën dévoile l’AX Sport, une version allégée et affûtée de sa citadine. À l’opposé des GTI alors en vogue, la marque fait le choix d’une approche radicalement différente : plutôt que de miser sur la puissance brute, elle privilégie la légèreté et l’efficacité, dans une logique de dépouillement inspirée de la compétition. Cette AX Sport, d’abord pensée pour l’homologation en rallye, devient rapidement une alternative populaire pour les amateurs de sensations pures, sans artifices.
Pour accompagner ce positionnement, Citroën confie à l’agence RSCG une campagne presse construite autour de deux visuels complémentaires. Le premier, rouge vif, ne montre pas la voiture. L’accroche “Révolutio-nerf !”, typographique et tranchée, évoque à elle seule le tempérament nerveux du modèle. Le mot est cassé, percutant, presque brutal : un manifeste visuel. En haut de page, seuls les chevrons et le logo AX Sport viennent poser le cadre. Une page pensée pour marquer en une seconde.
Le second visuel révèle enfin la voiture, en appui dans un virage. L’image est dynamique, volontairement déséquilibrée, pour accentuer la vivacité du châssis. À droite, un bloc de texte dresse un portrait technique clair, sans détour. L’ensemble est tendu, sans fioriture, fidèle à l’esprit du modèle.
Et vous, c’est quoi vos souvenirs avec cette petite AX ?
Pour accompagner ce positionnement, Citroën confie à l’agence RSCG une campagne presse construite autour de deux visuels complémentaires. Le premier, rouge vif, ne montre pas la voiture. L’accroche “Révolutio-nerf !”, typographique et tranchée, évoque à elle seule le tempérament nerveux du modèle. Le mot est cassé, percutant, presque brutal : un manifeste visuel. En haut de page, seuls les chevrons et le logo AX Sport viennent poser le cadre. Une page pensée pour marquer en une seconde.
Le second visuel révèle enfin la voiture, en appui dans un virage. L’image est dynamique, volontairement déséquilibrée, pour accentuer la vivacité du châssis. À droite, un bloc de texte dresse un portrait technique clair, sans détour. L’ensemble est tendu, sans fioriture, fidèle à l’esprit du modèle.
Et vous, c’est quoi vos souvenirs avec cette petite AX ?
