Titre : La Volonté de voir Grand. - Peugeot 605
Signature : HDM
Année : 1989
Description : Au début des années 80, la 205 relance Peugeot et permet au groupe PSA d’envisager l’avenir avec ambition. Fort de ce succès, le constructeur veut moderniser sa gamme et s’imposer sur le marché du haut de gamme. C’est dans cette logique que naît la 605, conçue non seulement pour remplacer les 505 et 604, mais aussi pour rivaliser avec les berlines allemandes les plus prestigieuses.
Pour accompagner ce positionnement, Peugeot déploie une campagne publicitaire ambitieuse. Spot télévisé et communication imprimée forment un ensemble soigné, où chaque détail – design, photographie, typographie, mise en scène – contribue à imposer une image statutaire. L’objectif est clair : inscrire la 605 dans l’univers du haut de gamme en jouant sur des codes visuels inspirés du luxe à la française.
La publicité se distingue par une réalisation cinématographique travaillée. La 605 y évolue dans un cadre contemplatif, où alternent plans serrés et vues larges, jouant sur le mouvement et la mise en valeur de ses lignes. Ce rythme apporte dynamisme et élégance, tout en renforçant l’immersion dans l’habitacle. Le storytelling, lui, traduit une volonté d’aller plus loin, d’affirmer une posture conquérante.
Chaque image, chaque plan, chaque support est pensé pour sublimer l’objet et susciter une projection émotionnelle forte. Peugeot ne vend pas seulement une voiture, mais une vision, une aspiration à voir plus grand.
Pour accompagner ce positionnement, Peugeot déploie une campagne publicitaire ambitieuse. Spot télévisé et communication imprimée forment un ensemble soigné, où chaque détail – design, photographie, typographie, mise en scène – contribue à imposer une image statutaire. L’objectif est clair : inscrire la 605 dans l’univers du haut de gamme en jouant sur des codes visuels inspirés du luxe à la française.
La publicité se distingue par une réalisation cinématographique travaillée. La 605 y évolue dans un cadre contemplatif, où alternent plans serrés et vues larges, jouant sur le mouvement et la mise en valeur de ses lignes. Ce rythme apporte dynamisme et élégance, tout en renforçant l’immersion dans l’habitacle. Le storytelling, lui, traduit une volonté d’aller plus loin, d’affirmer une posture conquérante.
Chaque image, chaque plan, chaque support est pensé pour sublimer l’objet et susciter une projection émotionnelle forte. Peugeot ne vend pas seulement une voiture, mais une vision, une aspiration à voir plus grand.
