Titre : "Comme une grande" - Renault 5
Signature : Publicis
Année : 1977
Description : Renault cherchait un nouveau projet, un petit véhicule d’un nouveau genre. Il s’agit de la Renault 5, une voiture compacte, citadine, pratique et techniquement proche des R4 et 6 afin de limiter les coûts. Une voiture qui aura une image “branchée”, séduisante et novatrice dans la forme et l’esprit. Les débuts de la R5 n’ont pas été faciles ; atypique dans son approche, elle a dû se faire accepter par sa propre famille. Pourtant, après une multitude de campagnes, aujourd’hui la R5 reste un des symboles de la marque.
Si cette voiture est autant dans les cœurs des Français, l’agence Publicis n’y est pas pour rien. La ligne directrice des campagnes est de créer une personnalité, un véritable visage et une âme à cette voiture. À l’époque, nous avions l’habitude de voir des campagnes remplies d’élégance, avec une approche assez monotone dans le style graphique. Mais ici, Publicis prend le public à contre-courant.
Concernant les photos, on retrouve la R5 en mouvement sur une route de campagne, symbolisant sa maniabilité et sa performance dans des environnements variés. De l’autre côté, on joue sur le prestige, avec un chauffeur et un bâtiment imposant pour contraster avec l’idée reçue que les petites voitures ne peuvent pas être élégantes ou prestigieuses. On ajoute à cela des illustrations pop, colorées et ludiques qui apportent une touche de légèreté, rappelant que la R5 est non seulement pratique mais aussi agréable à conduire.
En conclusion, les slogans et la mise en page montrent que Renault veut titiller les grandes berlines en proposant un véhicule plus accessible, avec un côté plus humain et décalé tout en restant dans les clous de l’élégance. L’avantage de cette dualité permet à Renault de toucher un public plus large par une petite voiture capable de séduire par ses performances et son design, prouvant ainsi qu’une voiture peut répondre à tous les besoins sans sacrifier le style ou la praticité.
Si cette voiture est autant dans les cœurs des Français, l’agence Publicis n’y est pas pour rien. La ligne directrice des campagnes est de créer une personnalité, un véritable visage et une âme à cette voiture. À l’époque, nous avions l’habitude de voir des campagnes remplies d’élégance, avec une approche assez monotone dans le style graphique. Mais ici, Publicis prend le public à contre-courant.
Concernant les photos, on retrouve la R5 en mouvement sur une route de campagne, symbolisant sa maniabilité et sa performance dans des environnements variés. De l’autre côté, on joue sur le prestige, avec un chauffeur et un bâtiment imposant pour contraster avec l’idée reçue que les petites voitures ne peuvent pas être élégantes ou prestigieuses. On ajoute à cela des illustrations pop, colorées et ludiques qui apportent une touche de légèreté, rappelant que la R5 est non seulement pratique mais aussi agréable à conduire.
En conclusion, les slogans et la mise en page montrent que Renault veut titiller les grandes berlines en proposant un véhicule plus accessible, avec un côté plus humain et décalé tout en restant dans les clous de l’élégance. L’avantage de cette dualité permet à Renault de toucher un public plus large par une petite voiture capable de séduire par ses performances et son design, prouvant ainsi qu’une voiture peut répondre à tous les besoins sans sacrifier le style ou la praticité.
