Titre : Le Sport dans le Confort. - Citroën CX GTI
Signature : RSCG
Année : 1979
Description : Lors de sa conception, la CX avait pour objectif de succéder à la DS, elle-même héritière de la Traction. Aujourd'hui, elle est reconnue comme une grande routière emblématique de la marque. Contrairement à ses devancières, elle bénéficie d’innovations techniques nombreuses qui en font un modèle unique. Parmi ses versions, la série GTI se démarque par une augmentation de puissance, pensée pour associer performance et raffinement. Avec cette déclinaison, la marque s’aventure dans le domaine sportif tout en conservant l'esprit de grande berline haut de gamme.
Pour accompagner ce positionnement, la marque s’appuie sur des campagnes publicitaires réalisées par l’agence RSCG. Celles-ci visent à associer deux mondes souvent opposés : la performance sportive et le confort, caractéristique centrale de la marque. L’idée "Sport dans le confort" illustre parfaitement cette approche. Sur l’affiche, la CX GTI est présentée en légère contre-plongée, accentuant son allure imposante. Sa carrosserie blanche, mise en valeur par une lumière naturelle, attire immédiatement le regard vers la calandre et le logo. La route qui s’efface à l’horizon évoque vitesse et évasion, tandis que le ciel, aux tons jaunes et bleus, contraste avec le blanc du véhicule. Cette composition, structurée par des lignes horizontales, suggère grandeur et liberté.
La typographie massive en capitales, claire et moderne, porte le message "CX GTI : LE SPORT DANS LE CONFORT". Le choix du blanc pour le texte s’harmonise avec le véhicule, assurant une lecture fluide.
Cette campagne mise sur l’équilibre entre dynamisme et sérénité. L’arrière-plan poétique et la lumière maîtrisée soulignent une image de liberté et positionnent la CX GTI comme une berline alliant sportivité et raffinement.
Pour accompagner ce positionnement, la marque s’appuie sur des campagnes publicitaires réalisées par l’agence RSCG. Celles-ci visent à associer deux mondes souvent opposés : la performance sportive et le confort, caractéristique centrale de la marque. L’idée "Sport dans le confort" illustre parfaitement cette approche. Sur l’affiche, la CX GTI est présentée en légère contre-plongée, accentuant son allure imposante. Sa carrosserie blanche, mise en valeur par une lumière naturelle, attire immédiatement le regard vers la calandre et le logo. La route qui s’efface à l’horizon évoque vitesse et évasion, tandis que le ciel, aux tons jaunes et bleus, contraste avec le blanc du véhicule. Cette composition, structurée par des lignes horizontales, suggère grandeur et liberté.
La typographie massive en capitales, claire et moderne, porte le message "CX GTI : LE SPORT DANS LE CONFORT". Le choix du blanc pour le texte s’harmonise avec le véhicule, assurant une lecture fluide.
Cette campagne mise sur l’équilibre entre dynamisme et sérénité. L’arrière-plan poétique et la lumière maîtrisée soulignent une image de liberté et positionnent la CX GTI comme une berline alliant sportivité et raffinement.
