Titre : Route maitrisée - Renault Megane 2 RS
Signature : Publicis
Année : 2005
Description : Dès son lancement, la Renault Megane s'est déclinée en plusieurs versions, de la berline au coupé, en passant par le break. La Megane 1 s’est rapidement imposée parmi les meilleures ventes en Europe. Renault a poursuivi sur cette lancée avec la Megane 2, qui a surpris par son design original pour l’époque.
Dès 2005, pour célébrer les titres de Fernando Alonso en F1, Renault décide de sortir des séries spéciales et des spots publicitaires tout en s'appuyant sur l'image du pilote pour séduire sa clientèle. Publicis crée alors une pub, avec Alonso en tête d’affiche, pour promouvoir la Megane RS. Ce spot, soigneusement réalisé, mêle des effets spéciaux, un cadrage précis et un storytelling pensé pour surprendre le spectateur. La RS est mise en scène dans un décor sobre, avec des plans larges et serrés, alternant entre mouvements de la voiture et séquences où Alonso est au volant. La couleur rouge vif de la voiture attire immédiatement le regard dans cet environnement neutre.
Le point culminant du spot intervient lorsque la route, sous forme d’effets spéciaux, se décompose pour se transformer en serpent, symbolisant les dangers potentiels de la route. Malgré cela, la Megane RS et son pilote restent imperturbables, démontrant ainsi la stabilité et la maîtrise du véhicule. Alonso, calme et posé, renforce l’idée que la Mégane est solidement ancrée au sol. Le spot se termine avec Alonso plantant un panneau de route sinueuse, soulignant ainsi les qualités de châssis de la Megane RS.
Au final, ce spot publicitaire, inspiré des codes du cinéma, allie des plans bien filmés, un scénario fluide et un clin d’œil à la F1, rappelant subtilement l’histoire de Renault dans le sport automobile. Le tout est porté par le slogan emblématique : « La route maîtrisée ».
Dès 2005, pour célébrer les titres de Fernando Alonso en F1, Renault décide de sortir des séries spéciales et des spots publicitaires tout en s'appuyant sur l'image du pilote pour séduire sa clientèle. Publicis crée alors une pub, avec Alonso en tête d’affiche, pour promouvoir la Megane RS. Ce spot, soigneusement réalisé, mêle des effets spéciaux, un cadrage précis et un storytelling pensé pour surprendre le spectateur. La RS est mise en scène dans un décor sobre, avec des plans larges et serrés, alternant entre mouvements de la voiture et séquences où Alonso est au volant. La couleur rouge vif de la voiture attire immédiatement le regard dans cet environnement neutre.
Le point culminant du spot intervient lorsque la route, sous forme d’effets spéciaux, se décompose pour se transformer en serpent, symbolisant les dangers potentiels de la route. Malgré cela, la Megane RS et son pilote restent imperturbables, démontrant ainsi la stabilité et la maîtrise du véhicule. Alonso, calme et posé, renforce l’idée que la Mégane est solidement ancrée au sol. Le spot se termine avec Alonso plantant un panneau de route sinueuse, soulignant ainsi les qualités de châssis de la Megane RS.
Au final, ce spot publicitaire, inspiré des codes du cinéma, allie des plans bien filmés, un scénario fluide et un clin d’œil à la F1, rappelant subtilement l’histoire de Renault dans le sport automobile. Le tout est porté par le slogan emblématique : « La route maîtrisée ».
