Titre : "Espèce en voie d'apparition." - Renault 25
Signature : Publicis
Année : 1984
Description : Dans les années 80, face à une gamme vieillissante et à la domination des constructeurs allemands dans le segment haut de gamme, Renault décide de revitaliser son image et d'affirmer sa présence sur le marché européen. Le lancement de la Renault R25 marque cette transition, avec une berline qui combine élégamment puissance et raffinement, vitesse et sérénité, innovation et design.
La campagne publicitaire, orchestrée par l'agence Publicis, joue un rôle crucial dans le repositionnement de la marque. Le slogan "une espèce en voie d'apparition" met en avant la capacité de Renault à se réinventer et à innover. Le visuel de la campagne présente la R25 sur un fond qui passe d'un bleu nuit profond à un dégradé de couleurs chaudes, évoquant un coucher de soleil. Cette technique crée des reflets qui accentuent les lignes et l'aérodynamisme de la voiture.
La typographie blanche, élégante et facile à lire, est utilisée pour renforcer le message haut de gamme tout en assurant une excellente lisibilité. Les jeux de couleur et de lumière sont stratégiquement conçus pour attirer le regard des consommateurs vers la voiture, tout en rendant le texte facilement accessible. La R25, avec son design distinctif et ses performances avancées, se présente comme une alternative innovante aux berlines traditionnelles.
Cette approche publicitaire ne se contente pas de promouvoir un nouveau modèle, elle reflète également l'ambition de Renault de redéfinir les standards du luxe accessible. En positionnant la R25 comme un symbole d'innovation et d'exclusivité, Renault réussit non seulement à capturer l'intérêt des consommateurs mais aussi à renforcer son image de marque comme leader dans la création de véhicules qui allient esthétique, confort et performance de manière harmonieuse.
La campagne publicitaire, orchestrée par l'agence Publicis, joue un rôle crucial dans le repositionnement de la marque. Le slogan "une espèce en voie d'apparition" met en avant la capacité de Renault à se réinventer et à innover. Le visuel de la campagne présente la R25 sur un fond qui passe d'un bleu nuit profond à un dégradé de couleurs chaudes, évoquant un coucher de soleil. Cette technique crée des reflets qui accentuent les lignes et l'aérodynamisme de la voiture.
La typographie blanche, élégante et facile à lire, est utilisée pour renforcer le message haut de gamme tout en assurant une excellente lisibilité. Les jeux de couleur et de lumière sont stratégiquement conçus pour attirer le regard des consommateurs vers la voiture, tout en rendant le texte facilement accessible. La R25, avec son design distinctif et ses performances avancées, se présente comme une alternative innovante aux berlines traditionnelles.
Cette approche publicitaire ne se contente pas de promouvoir un nouveau modèle, elle reflète également l'ambition de Renault de redéfinir les standards du luxe accessible. En positionnant la R25 comme un symbole d'innovation et d'exclusivité, Renault réussit non seulement à capturer l'intérêt des consommateurs mais aussi à renforcer son image de marque comme leader dans la création de véhicules qui allient esthétique, confort et performance de manière harmonieuse.
