Titre : "Ça c'est une auto." - Citroën Visa
Signature : Roux. Séguéla. Cayzac. Goudard
Année : 1978
Description : Depuis le lancement de la mythique 2CV, Citroën s'est efforcé de trouver sa succession, entreprenant plusieurs tentatives marquantes, notamment dans les années 70 et au début des années 80 avec la Citroën Visa. Cette nouvelle entrée dans la gamme Citroën a immédiatement fait sensation avec sa carrosserie audacieuse, ornée de pare-chocs enveloppants et d'une calandre qui a suscité des discussions au sein de la communauté automobile lors de sa sortie.
La Citroën Visa s'est naturellement distinguée par l'incorporation de caractéristiques emblématiques de la marque de l'époque, notamment les essuie-glaces monobranches et le célèbre satellite de commandes trônant au tableau de bord.
Lorsqu'on parle d'une voiture aussi singulière, il est inévitable que l'équipe de l'agence RSCG intervienne. Une campagne de lancement a été conçue pour présenter l'ensemble de la gamme Visa et mettre en avant en détail les particularités de ce véhicule exceptionnel. On peut dire que Jacques Séguéla et son équipe étaient en avance sur leur temps en utilisant des techniques de communication, notamment la répétition, qui, aujourd'hui en 2023, nous rappellent les pratiques de spam sur les réseaux sociaux.
L'idée derrière la répétition du slogan "ça, c'est une auto" était de graver ce message dans la mémoire des consommateurs. En y ajoutant des éléments soigneusement détourés de la voiture, présentés sur un fond blanc, cette approche visuelle a permis au cerveau du consommateur d'analyser les détails plus efficacement, favorisant ainsi la rétention des caractéristiques de la voiture, qui devenaient ainsi facilement lisibles et mémorables. L'utilisation de couleurs vives et d'une typographie imposante, associée à une touche de raffinement, a contribué à inscrire la Visa dans la mémoire collective non seulement grâce à son apparence, mais aussi grâce à sa communication percutante.
La Citroën Visa s'est naturellement distinguée par l'incorporation de caractéristiques emblématiques de la marque de l'époque, notamment les essuie-glaces monobranches et le célèbre satellite de commandes trônant au tableau de bord.
Lorsqu'on parle d'une voiture aussi singulière, il est inévitable que l'équipe de l'agence RSCG intervienne. Une campagne de lancement a été conçue pour présenter l'ensemble de la gamme Visa et mettre en avant en détail les particularités de ce véhicule exceptionnel. On peut dire que Jacques Séguéla et son équipe étaient en avance sur leur temps en utilisant des techniques de communication, notamment la répétition, qui, aujourd'hui en 2023, nous rappellent les pratiques de spam sur les réseaux sociaux.
L'idée derrière la répétition du slogan "ça, c'est une auto" était de graver ce message dans la mémoire des consommateurs. En y ajoutant des éléments soigneusement détourés de la voiture, présentés sur un fond blanc, cette approche visuelle a permis au cerveau du consommateur d'analyser les détails plus efficacement, favorisant ainsi la rétention des caractéristiques de la voiture, qui devenaient ainsi facilement lisibles et mémorables. L'utilisation de couleurs vives et d'une typographie imposante, associée à une touche de raffinement, a contribué à inscrire la Visa dans la mémoire collective non seulement grâce à son apparence, mais aussi grâce à sa communication percutante.
