Titre : "200 chevaux. Sans commentaire." - Renault Alpine V6 Turbo
Signature : Publicis
Année : 1986
Description : Alpine, après son acquisition par Renault, a entrepris un virage décisif. La clientèle devenait de plus en plus exigeante, exprimant un désir pressant de voir une nouvelle remplaçante pour la vieillissante A310. À cet égard, Renault-Alpine aspirait à conquérir le marché des GT pour rivaliser avec l'indétrônable Porsche.
Le modèle dont nous parlerons ici est sorti plus tard que la version GT, visant à renforcer les performances et les ventes, il s'agit bien entendu de la Renault Alpine V6 Turbo. La communication entourant cette voiture fut tumultueuse, reflétant la difficulté de Renault à asseoir sa présence dans ce partenariat naissant, avec Publicis aux commandes.
Du point de vue graphique, l'objectif était de créer une identité simple et minimaliste pour poser les nouvelles bases de l'image de marque. Un fond noir a été choisi pour mettre en valeur l'Alpine, vêtue d'une teinte rouge contrastante. Renault souhaitait mettre en avant les améliorations en matière d'habitabilité, d'accessibilité, de position de conduite et d'aérodynamisme. Ces améliorations étaient subtilement représentées par un nuage d'air bleu entourant la voiture, un hommage aux tests aérodynamiques qui soulignait davantage la silhouette du véhicule.
La typographie adoptée était résolument minimaliste, avec l'inscription "200 chevaux. Sans commentaire" dans une police sans empattement, fine et discrète, fusionnant harmonieusement avec le fond noir tout en rajoutant un côté arrogant au slogan. Finalement, il était évident que Renault cherchait à positionner Alpine dans la sphère du luxe, en adoptant tous les codes graphiques de cet univers. Cela se manifestait à travers le choix de papiers de haute qualité, la réalisation de photos en studio avec une lumière maîtrisée, sans artifices graphiques superflus, et une communication inspirée des maisons de luxe françaises.
Ainsi, Alpine s'efforçait de symboliser l'élégance et la sophistication tout en renforçant sa position sur le marché des GT pour rivaliser avec les autres marques. Une nouvelle ère se profilait, caractérisée par une esthétique raffinée et une promesse de performances exceptionnelles.
Le modèle dont nous parlerons ici est sorti plus tard que la version GT, visant à renforcer les performances et les ventes, il s'agit bien entendu de la Renault Alpine V6 Turbo. La communication entourant cette voiture fut tumultueuse, reflétant la difficulté de Renault à asseoir sa présence dans ce partenariat naissant, avec Publicis aux commandes.
Du point de vue graphique, l'objectif était de créer une identité simple et minimaliste pour poser les nouvelles bases de l'image de marque. Un fond noir a été choisi pour mettre en valeur l'Alpine, vêtue d'une teinte rouge contrastante. Renault souhaitait mettre en avant les améliorations en matière d'habitabilité, d'accessibilité, de position de conduite et d'aérodynamisme. Ces améliorations étaient subtilement représentées par un nuage d'air bleu entourant la voiture, un hommage aux tests aérodynamiques qui soulignait davantage la silhouette du véhicule.
La typographie adoptée était résolument minimaliste, avec l'inscription "200 chevaux. Sans commentaire" dans une police sans empattement, fine et discrète, fusionnant harmonieusement avec le fond noir tout en rajoutant un côté arrogant au slogan. Finalement, il était évident que Renault cherchait à positionner Alpine dans la sphère du luxe, en adoptant tous les codes graphiques de cet univers. Cela se manifestait à travers le choix de papiers de haute qualité, la réalisation de photos en studio avec une lumière maîtrisée, sans artifices graphiques superflus, et une communication inspirée des maisons de luxe françaises.
Ainsi, Alpine s'efforçait de symboliser l'élégance et la sophistication tout en renforçant sa position sur le marché des GT pour rivaliser avec les autres marques. Une nouvelle ère se profilait, caractérisée par une esthétique raffinée et une promesse de performances exceptionnelles.
