Titre : "La Grande Puissance" - Peugeot 605
Signature : HDM
Année : 1990
Description : Il y a quelques semaines, je vous présentais une publicité TV de la Peugeot 605. Aujourd’hui, place à l’une de ses déclinaisons imprimées, publiée notamment dans Paris Match. La 605 est une berline tricorps inspirée du design de la 405, avec l’ambition de s’imposer en haut de gamme. Peugeot mise sur le confort et la qualité de conduite, mais les premiers mois sont marqués par des problèmes de fiabilité qui nuisent à son image et freinent son ascension.
Pour y remédier, la marque met en place une communication soignée, combinant spots TV et campagnes presse. L’objectif est clair : rivaliser avec les références allemandes et affirmer la 605 comme une berline de prestige, capable de séduire une clientèle exigeante.
L’annonce imprimée repose sur trois blocs visuels distincts. Le premier met en scène la voiture en contre-plongée, renforçant son autorité et sa prestance. L’éclairage met en valeur ses lignes tendues, tandis qu’un ciel dramatique en arrière-plan évoque puissance et élégance. Le second bloc repose sur le slogan La grande puissance, affiché en capitales et dans une typographie sérif imposante, un choix qui suggère robustesse et performance. Enfin, un dernier bloc met en avant le moteur, capturé sous une lumière qui souligne ses formes. L’ensemble joue sur des tons froids et métalliques – gris de la carrosserie, bleu du ciel – renforçant une image de rigueur et de sophistication.
Malgré une approche minimaliste, cette publicité vise à plonger immédiatement le lecteur dans un univers statutaire. Peugeot s’adresse ici aux cadres et dirigeants, des acheteurs recherchant un véhicule à la hauteur de leur position, inspirant respect et assurance.
Pour y remédier, la marque met en place une communication soignée, combinant spots TV et campagnes presse. L’objectif est clair : rivaliser avec les références allemandes et affirmer la 605 comme une berline de prestige, capable de séduire une clientèle exigeante.
L’annonce imprimée repose sur trois blocs visuels distincts. Le premier met en scène la voiture en contre-plongée, renforçant son autorité et sa prestance. L’éclairage met en valeur ses lignes tendues, tandis qu’un ciel dramatique en arrière-plan évoque puissance et élégance. Le second bloc repose sur le slogan La grande puissance, affiché en capitales et dans une typographie sérif imposante, un choix qui suggère robustesse et performance. Enfin, un dernier bloc met en avant le moteur, capturé sous une lumière qui souligne ses formes. L’ensemble joue sur des tons froids et métalliques – gris de la carrosserie, bleu du ciel – renforçant une image de rigueur et de sophistication.
Malgré une approche minimaliste, cette publicité vise à plonger immédiatement le lecteur dans un univers statutaire. Peugeot s’adresse ici aux cadres et dirigeants, des acheteurs recherchant un véhicule à la hauteur de leur position, inspirant respect et assurance.
