Titre : En avant Citroën ! - Gamme Citroën (AX, BX, Visa, 2CV)
Signature : RSCG
Année : 1987
Description : Dans les années 80, Georges Falconnet prend les commandes de Citroën France et convoque Jacques Séguéla, trouvant les publicités insatisfaisantes et envisageant de quitter l’agence RSCG. Il accorde à son équipe de communication six mois pour le convaincre, leur donnant carte blanche. À cette époque, les autres marques se concentrent sur la promotion des noms de leurs modèles, négligeant l’essence de la marque. Séguéla prend le contre-pied de cette approche en focalisant la communication autour de Citroën et de son chevron, lançant ainsi le slogan "En avant Citroën !".
Dès lors, Citroën investit dans divers spots publicitaires, explorant des univers variés et des approches innovantes pour toucher un public nouveau. À la fin des années 80, la marque et l’agence RSCG réalisent une compilation incluant des modèles comme la BX, l'AX, la 2CV et la Visa. Le spot, bien que simple, utilise habilement des extraits d’anciennes publicités avec des transitions fluides. Le logo et le nom de la marque sont mis en avant dès le début, avec un zoom sur l'AX, tandis que les voitures rouges servent de fil conducteur, permettant à l'œil de rester focalisé malgré la rapidité des enchaînements.
Les plans, issus de divers univers, montrent que les Citroën sont prêtes à rouler dans toutes les conditions possibles. La bande sonore de Julien Clerc, "J’aime, J’aime, J’aime", accompagne le tout, se concluant sur le slogan "En avant Citroën".
Malgré sa simplicité, le spot regorge de clins d’œil aux éléments emblématiques de Citroën. Le spectateur, rassuré, retient plus facilement le slogan, consolidant Citroën comme la marque de référence en matière d'automobile. Cette stratégie de communication cohérente marque durablement les esprits, assurant à Citroën une place prépondérante dans le paysage automobile.
Dès lors, Citroën investit dans divers spots publicitaires, explorant des univers variés et des approches innovantes pour toucher un public nouveau. À la fin des années 80, la marque et l’agence RSCG réalisent une compilation incluant des modèles comme la BX, l'AX, la 2CV et la Visa. Le spot, bien que simple, utilise habilement des extraits d’anciennes publicités avec des transitions fluides. Le logo et le nom de la marque sont mis en avant dès le début, avec un zoom sur l'AX, tandis que les voitures rouges servent de fil conducteur, permettant à l'œil de rester focalisé malgré la rapidité des enchaînements.
Les plans, issus de divers univers, montrent que les Citroën sont prêtes à rouler dans toutes les conditions possibles. La bande sonore de Julien Clerc, "J’aime, J’aime, J’aime", accompagne le tout, se concluant sur le slogan "En avant Citroën".
Malgré sa simplicité, le spot regorge de clins d’œil aux éléments emblématiques de Citroën. Le spectateur, rassuré, retient plus facilement le slogan, consolidant Citroën comme la marque de référence en matière d'automobile. Cette stratégie de communication cohérente marque durablement les esprits, assurant à Citroën une place prépondérante dans le paysage automobile.
