Titre : "Toujours partante !" - Peugeot 309, phase 2
Signature : Agence HDM
Année : 1989
Description : Dans les années 80, Peugeot, en quête de renouveau, se positionne sur le marché des berlines moyennes avec la 309. Initialement accueillie avec réserve en raison de son design et de la conception de son hayon, le modèle ne séduit pas. À l'écoute des critiques, Peugeot lance une version remaniée, la phase 2, caractérisée par un arrière redessiné offrant un accès au coffre amélioré et des feux arrière plus discrets.
Pour mettre en lumière cette évolution, Peugeot collabore avec l'agence HCM pour créer une campagne. L'arrière révisé de la 309, peint en rouge vif, se distingue nettement, attirant instantanément l'œil sur les améliorations apportées. Sa position inclinée évoque un sentiment de mouvement et de disponibilité immédiate, tandis que les jeux d'ombre et de lumière accentuent ses lignes.
L'agence enrichit le récit avec une palette de couleurs inspirée de l'aventure et un décor minimaliste, afin de ne pas éclipser le sujet principal. L'évocation de différentes destinations suggère que la 309 s'adapte à tous les terrains. Les choix typographiques, à la fois épurés et impactants, viennent conclure le message en soulignant la polyvalence et l'esprit actif que Peugeot promet avec sa 309.
Cette campagne ne se contente pas de présenter un véhicule, elle invite à l'aventure. En choisissant un arrière-plan qui fait rêver d'horizons lointains, elle parle à l'imaginaire collectif, proposant la 309 comme la compagne idéale de découvertes. Les visuels, pensés pour stimuler l'imaginaire, ne se limitent pas à un simple argument de vente, ils établissent un lien émotionnel avec le spectateur, promettant une expérience enrichissante au-delà de la conduite quotidienne. La 309 se transforme ainsi en symbole de liberté et d'adaptabilité, prête à répondre aux désirs d'évasion de chacun.
Pour mettre en lumière cette évolution, Peugeot collabore avec l'agence HCM pour créer une campagne. L'arrière révisé de la 309, peint en rouge vif, se distingue nettement, attirant instantanément l'œil sur les améliorations apportées. Sa position inclinée évoque un sentiment de mouvement et de disponibilité immédiate, tandis que les jeux d'ombre et de lumière accentuent ses lignes.
L'agence enrichit le récit avec une palette de couleurs inspirée de l'aventure et un décor minimaliste, afin de ne pas éclipser le sujet principal. L'évocation de différentes destinations suggère que la 309 s'adapte à tous les terrains. Les choix typographiques, à la fois épurés et impactants, viennent conclure le message en soulignant la polyvalence et l'esprit actif que Peugeot promet avec sa 309.
Cette campagne ne se contente pas de présenter un véhicule, elle invite à l'aventure. En choisissant un arrière-plan qui fait rêver d'horizons lointains, elle parle à l'imaginaire collectif, proposant la 309 comme la compagne idéale de découvertes. Les visuels, pensés pour stimuler l'imaginaire, ne se limitent pas à un simple argument de vente, ils établissent un lien émotionnel avec le spectateur, promettant une expérience enrichissante au-delà de la conduite quotidienne. La 309 se transforme ainsi en symbole de liberté et d'adaptabilité, prête à répondre aux désirs d'évasion de chacun.
