Titre : "Boule de nerfs." - Renault 5
Signature : Publicis
Année : 1980
Description : En 2024, la Renault 5 connaît une véritable renaissance, rappelant son apogée passé. Lancée en 1972, elle a défié les sceptiques par sa polyvalence, excellant tant en milieu urbain que périurbain. Véhicule de ville pratique et petite routière idéale pour les vacances, la R5 s'est imposée comme un choix évident pour de nombreux conducteurs. Dans les années 80, Renault, soucieux de renforcer son image de marque, collabore avec Publicis sur une campagne publicitaire. Cette initiative visait à capturer l'essence de la R5 à travers une mise en scène surréaliste, illustrant sa vivacité et son agilité sans jamais prononcer explicitement ses qualités.
L'affiche met en avant une R5 TS dépassant un roller, une scène chargée de dynamisme et de contraste. Le choix des couleurs, une voiture de teinte neutre contre un roller aux couleurs vives, attire instantanément le regard vers la voiture, tout en soulignant son agilité et sa capacité à se faufiler avec aisance dans divers environnements. Pour nuancer l'impression de petite taille et souligner sa capacité, un petit personnage est subtilement intégré à l'image, créant un jeu d'échelle qui renforce l'effet surréaliste et invite à l'interrogation.
Cette campagne a marqué les esprits, non seulement par son originalité mais aussi par sa capacité à stimuler l'imagination du consommateur, l'incitant à créer sa propre histoire autour de la R5. L'objectif était clair : capturer l'attention, susciter la curiosité et ancrer durablement l'image de la R5 dans la mémoire collective, encourageant ainsi sa découverte.
L'affiche met en avant une R5 TS dépassant un roller, une scène chargée de dynamisme et de contraste. Le choix des couleurs, une voiture de teinte neutre contre un roller aux couleurs vives, attire instantanément le regard vers la voiture, tout en soulignant son agilité et sa capacité à se faufiler avec aisance dans divers environnements. Pour nuancer l'impression de petite taille et souligner sa capacité, un petit personnage est subtilement intégré à l'image, créant un jeu d'échelle qui renforce l'effet surréaliste et invite à l'interrogation.
Cette campagne a marqué les esprits, non seulement par son originalité mais aussi par sa capacité à stimuler l'imagination du consommateur, l'incitant à créer sa propre histoire autour de la R5. L'objectif était clair : capturer l'attention, susciter la curiosité et ancrer durablement l'image de la R5 dans la mémoire collective, encourageant ainsi sa découverte.
