Titre : "Turbo version piste. Turbo version route." - Renault 5 turbo
Signature : Publicis
Année : 1979
Description : Dans le monde de la publicité automobile, certaines campagnes se distinguent par leur audace et leur ingéniosité. Un exemple marquant est la campagne de Renault pour sa mythique Renault 5 Turbo en 1979. Sous l’égide de Publicis, la marque a opté pour une approche novatrice en confrontant deux univers : la course automobile et la conduite quotidienne.
L'affiche minimaliste mais percutante met en scène la F1 RS 10 de Jean-Pierre Jabouille, célèbre pour la première victoire du pilote, celle de Renault, mais aussi celle du moteur turbo ! À gauche, la F1 se démarque par ses couleurs vives et son slogan « Turbo version piste », soulignant ainsi sa technologie de pointe et son design aérodynamique.
À droite, la Renault 5 Turbo est vue de dessus, mettant l'accent sur ses lignes épurées, son capot et son toit. Sa couleur, choisie méticuleusement, attire immédiatement l'œil, renforcée par le slogan « Turbo version route ». Cette juxtaposition crée un storytelling efficace, amplifié par une typographie blanche sans-serif en majuscules sur fond noir, mettant en exergue la polyvalence du modèle Turbo, adapté aussi bien à la course qu'à l'usage quotidien.
Cette campagne visait à éveiller chez le consommateur le rêve de devenir pilote, en lui offrant un aperçu des performances similaires à celles d'une F1. L'accent est mis sur la dualité et la performance, ciblant les passionnés de vitesse et d'ingénierie automobile, tout en valorisant l'élégance et la praticité pour un usage quotidien. En somme, Renault a su créer un parallèle audacieux entre le monde de la F1 et celui de la conduite de tous les jours, incarnant ainsi le rêve de vitesse et de performance au sein même d'une voiture accessible au grand public.
L'affiche minimaliste mais percutante met en scène la F1 RS 10 de Jean-Pierre Jabouille, célèbre pour la première victoire du pilote, celle de Renault, mais aussi celle du moteur turbo ! À gauche, la F1 se démarque par ses couleurs vives et son slogan « Turbo version piste », soulignant ainsi sa technologie de pointe et son design aérodynamique.
À droite, la Renault 5 Turbo est vue de dessus, mettant l'accent sur ses lignes épurées, son capot et son toit. Sa couleur, choisie méticuleusement, attire immédiatement l'œil, renforcée par le slogan « Turbo version route ». Cette juxtaposition crée un storytelling efficace, amplifié par une typographie blanche sans-serif en majuscules sur fond noir, mettant en exergue la polyvalence du modèle Turbo, adapté aussi bien à la course qu'à l'usage quotidien.
Cette campagne visait à éveiller chez le consommateur le rêve de devenir pilote, en lui offrant un aperçu des performances similaires à celles d'une F1. L'accent est mis sur la dualité et la performance, ciblant les passionnés de vitesse et d'ingénierie automobile, tout en valorisant l'élégance et la praticité pour un usage quotidien. En somme, Renault a su créer un parallèle audacieux entre le monde de la F1 et celui de la conduite de tous les jours, incarnant ainsi le rêve de vitesse et de performance au sein même d'une voiture accessible au grand public.
