Titre : Marcello Gandini - Citroën BX 16 Soupapes
Signature : RSCG
Année : 1989
Description : On connaît tous la Citroën BX et son histoire : celle qui a sauvé la marque, incarnant les gènes de Citroën et assurant son succès à une époque critique. La presse de l’époque a loué son confort, sa tenue de route et ses bonnes performances. Pour marquer son design, Citroën a fait appel à Marcello Gandini, le designer renommé derrière les légendaires Lamborghini Miura et Countach.
Lors du lancement de la BX 16 Soupapes, Citroën souhaitait renforcer son élan et continuer à bâtir une histoire autour de ce modèle. Pour ce faire, la marque a collaboré avec l’agence RSCG pour créer une publicité à la fois simple et élégante, visant à conférer à la BX une image plus sportive et sophistiquée. Dès le début du spot, Marcello Gandini est mis en scène, nous transportant dans une atmosphère d’élégance et de modernité. La BX est présentée aux côtés d’une Lamborghini, un clin d'œil significatif au designer, la Citroën étant présentée comme sa voiture personnelle.
Le spot enchaîne ensuite sur des plans mettant en valeur les lignes de la BX en action sur une route ouverte, baignée de lumière naturelle, évoquant un sentiment de liberté. Cette scène établit immédiatement la voiture comme le compagnon idéal. L’ambiance évolue en mêlant routes de campagne et scènes urbaines, la BX brillant sous les lueurs d’un coucher de soleil. Les couleurs chaudes et les reflets sur la carrosserie accentuent son élégance et suggèrent sa polyvalence. Les angles de caméra dynamiques, souvent pris de bas, soulignent la performance et la vitesse du véhicule, amplifiant ainsi la sensation de puissance qu’elle dégage. De plus, les zooms sur différents éléments renforcent l’impression de luxe et de soin apporté à chaque composant.
En fin de compte, ce spot mise sur l’image de Marcello Gandini, une stratégie marketing efficace qui, à travers une personnalité reconnue, incite les consommateurs à rêver. Chaque prise de vue, chaque jeu de lumière, chaque angle est soigneusement orchestré pour mettre en valeur les atouts du véhicule tout en racontant une histoire visuelle qui nous fait voyager.
Lors du lancement de la BX 16 Soupapes, Citroën souhaitait renforcer son élan et continuer à bâtir une histoire autour de ce modèle. Pour ce faire, la marque a collaboré avec l’agence RSCG pour créer une publicité à la fois simple et élégante, visant à conférer à la BX une image plus sportive et sophistiquée. Dès le début du spot, Marcello Gandini est mis en scène, nous transportant dans une atmosphère d’élégance et de modernité. La BX est présentée aux côtés d’une Lamborghini, un clin d'œil significatif au designer, la Citroën étant présentée comme sa voiture personnelle.
Le spot enchaîne ensuite sur des plans mettant en valeur les lignes de la BX en action sur une route ouverte, baignée de lumière naturelle, évoquant un sentiment de liberté. Cette scène établit immédiatement la voiture comme le compagnon idéal. L’ambiance évolue en mêlant routes de campagne et scènes urbaines, la BX brillant sous les lueurs d’un coucher de soleil. Les couleurs chaudes et les reflets sur la carrosserie accentuent son élégance et suggèrent sa polyvalence. Les angles de caméra dynamiques, souvent pris de bas, soulignent la performance et la vitesse du véhicule, amplifiant ainsi la sensation de puissance qu’elle dégage. De plus, les zooms sur différents éléments renforcent l’impression de luxe et de soin apporté à chaque composant.
En fin de compte, ce spot mise sur l’image de Marcello Gandini, une stratégie marketing efficace qui, à travers une personnalité reconnue, incite les consommateurs à rêver. Chaque prise de vue, chaque jeu de lumière, chaque angle est soigneusement orchestré pour mettre en valeur les atouts du véhicule tout en racontant une histoire visuelle qui nous fait voyager.
