Titre : "Pouvoir utiliser toutes les nuances de la puissance." - Renault 25 V6 Turbo
Signature : Publicis
Année : 1985
Description : En 1985, Renault cherche à repositionner son haut de gamme. La R25, lancée un an plus tôt, est une grande berline pensée pour les longues distances, le confort et la technologie. Dans sa version V6 Turbo, elle devient le symbole d’une ambition plus marquée : celle de rivaliser frontalement avec les berlines allemandes sur leur terrain de prédilection. Performances, équipement, finition : Renault met les moyens pour proposer un modèle résolument tourné vers le haut du panier. Mais il fallait aussi le faire savoir.
C’est là qu’intervient la campagne « Le fabuleux vaisseau ». Un titre fort, presque poétique, qui détonne dans le paysage publicitaire automobile de l’époque. L’image montre la R25 seule sur une route sinueuse, dans un décor vallonné aux allures lunaires. Un choix volontairement hors du temps, qui évoque autant l’idée de voyage que celle d’un monde à part. Le soleil couchant vient réchauffer l’image, donnant au gris métallisé de la carrosserie des reflets subtils, presque liquides.
Le slogan, « Pouvoir utiliser toutes les nuances de la puissance », fait écho à ce visuel soigné : on parle ici de maîtrise, pas de brutalité. Tout, dans la direction artistique : de la lumière à la typographie en italique, jusqu’à la hiérarchie des textes suggère un univers de précision et de contrôle. Une approche plus proche de la haute horlogerie que du discours automobile classique. Cette publicité marque une tentative sérieuse de Renault pour inscrire la R25 dans un registre de prestige assumé, sans emphase inutile, mais avec une réelle volonté de distinction.
Et vous, quels sont vos souvenirs de voyage à bord de la R25 ?
C’est là qu’intervient la campagne « Le fabuleux vaisseau ». Un titre fort, presque poétique, qui détonne dans le paysage publicitaire automobile de l’époque. L’image montre la R25 seule sur une route sinueuse, dans un décor vallonné aux allures lunaires. Un choix volontairement hors du temps, qui évoque autant l’idée de voyage que celle d’un monde à part. Le soleil couchant vient réchauffer l’image, donnant au gris métallisé de la carrosserie des reflets subtils, presque liquides.
Le slogan, « Pouvoir utiliser toutes les nuances de la puissance », fait écho à ce visuel soigné : on parle ici de maîtrise, pas de brutalité. Tout, dans la direction artistique : de la lumière à la typographie en italique, jusqu’à la hiérarchie des textes suggère un univers de précision et de contrôle. Une approche plus proche de la haute horlogerie que du discours automobile classique. Cette publicité marque une tentative sérieuse de Renault pour inscrire la R25 dans un registre de prestige assumé, sans emphase inutile, mais avec une réelle volonté de distinction.
Et vous, quels sont vos souvenirs de voyage à bord de la R25 ?
