Titre : "La GSA, elle refait la route". - Citroën GSA
Signature : Dupuy-Compton
Année : 1979
Description : Avec la GSA, Citroën poursuit l'évolution de la GS et affirme une nouvelle fois sa volonté de proposer une familiale différente de la concurrence. Plus moderne dans sa présentation et toujours tournée vers le confort, elle s'adresse aussi bien aux longs trajets qu'à un usage quotidien.
Pour accompagner son lancement, Citroën dévoile une campagne construite autour d'une idée visuelle particulièrement simple. Sur un paysage de campagne baigné par une lumière de fin de journée, la GSA semble avancer sur une route qui se déroule devant elle, comme un immense tapis rouge. Une façon d'illustrer le slogan « La GSA, elle refait la route » en jouant avec le double sens de l'expression. La voiture ne se contente plus d'emprunter la route : elle paraît littéralement la créer au fil de son trajet.
Toute la direction artistique repose sur cette métaphore. La voiture occupe une place discrète dans l'image, laissant le paysage et ce ruban rouge attirer immédiatement le regard. Les couleurs chaudes renforcent l'atmosphère paisible de la scène, tandis que la route devient l'élément graphique central de la composition.
Plutôt que de mettre en avant les caractéristiques techniques du modèle, Citroën choisit ici de traduire une sensation. En une seule image, la marque évoque le confort, la facilité de conduite et la polyvalence de la GSA. Cette publicité n'est d'ailleurs pas un cas isolé. Citroën décline cette idée sur plusieurs visuels de la campagne, en plaçant la GSA dans différents paysages où elle semble dérouler la route devant elle, une manière de montrer qu'elle est aussi à l'aise sur les grands axes que sur les routes de campagne.
Pour accompagner son lancement, Citroën dévoile une campagne construite autour d'une idée visuelle particulièrement simple. Sur un paysage de campagne baigné par une lumière de fin de journée, la GSA semble avancer sur une route qui se déroule devant elle, comme un immense tapis rouge. Une façon d'illustrer le slogan « La GSA, elle refait la route » en jouant avec le double sens de l'expression. La voiture ne se contente plus d'emprunter la route : elle paraît littéralement la créer au fil de son trajet.
Toute la direction artistique repose sur cette métaphore. La voiture occupe une place discrète dans l'image, laissant le paysage et ce ruban rouge attirer immédiatement le regard. Les couleurs chaudes renforcent l'atmosphère paisible de la scène, tandis que la route devient l'élément graphique central de la composition.
Plutôt que de mettre en avant les caractéristiques techniques du modèle, Citroën choisit ici de traduire une sensation. En une seule image, la marque évoque le confort, la facilité de conduite et la polyvalence de la GSA. Cette publicité n'est d'ailleurs pas un cas isolé. Citroën décline cette idée sur plusieurs visuels de la campagne, en plaçant la GSA dans différents paysages où elle semble dérouler la route devant elle, une manière de montrer qu'elle est aussi à l'aise sur les grands axes que sur les routes de campagne.
