Titre : "À vous d'inventer la vie qui va avec." - Renault Twingo
Signature : Publicis Conseil
Année : 1994 - 1995
Description : Quand Renault lance la Twingo dans les années 1990, la marque prend tout le monde à contre-pied. Petite, malicieuse et volontairement décalée, la voiture s’adresse à une génération urbaine qui attend autre chose qu’une simple citadine. Pour accompagner ce tournant, Renault confie sa communication à Publicis Conseil, qui imagine une campagne à l’esthétique radicalement épurée, en rupture avec les codes de la publicité automobile.
L’approche visuelle repose sur la simplicité : un fond blanc, une composition épurée et des couleurs franches. La voiture s’impose seule, sans décor ni artifice, dans une lumière neutre qui accentue son design compact et ses volumes ronds. Chaque version (rouge, bleue ou jaune) décline le même principe graphique, clair et équilibré. Ce choix donne à la Twingo une identité visuelle forte, presque intemporelle, où tout repose sur la forme et la couleur.
Côté graphisme, la typographie manuscrite utilisée pour les titres apporte une touche humaine et légère, contrastant avec la rigueur du reste de la mise en page. Les textes en petites capitales, eux, structurent le discours et assurent une cohérence visuelle d’une affiche à l’autre. Le ton reste simple, direct, proche du spectateur, loin des slogans qui dominaient le secteur.
Avec cette campagne, l’agence réussit à traduire visuellement ce que représente la Twingo : une voiture accessible mais inventive, à la fois attachante et moderne. Une publicité qui, par sa clarté et son ton juste, a marqué durablement l’esthétique automobile des années 90.
L’approche visuelle repose sur la simplicité : un fond blanc, une composition épurée et des couleurs franches. La voiture s’impose seule, sans décor ni artifice, dans une lumière neutre qui accentue son design compact et ses volumes ronds. Chaque version (rouge, bleue ou jaune) décline le même principe graphique, clair et équilibré. Ce choix donne à la Twingo une identité visuelle forte, presque intemporelle, où tout repose sur la forme et la couleur.
Côté graphisme, la typographie manuscrite utilisée pour les titres apporte une touche humaine et légère, contrastant avec la rigueur du reste de la mise en page. Les textes en petites capitales, eux, structurent le discours et assurent une cohérence visuelle d’une affiche à l’autre. Le ton reste simple, direct, proche du spectateur, loin des slogans qui dominaient le secteur.
Avec cette campagne, l’agence réussit à traduire visuellement ce que représente la Twingo : une voiture accessible mais inventive, à la fois attachante et moderne. Une publicité qui, par sa clarté et son ton juste, a marqué durablement l’esthétique automobile des années 90.
