Titre : "Le fabuleux vaisseau." - Renault 25
Signature : Publicis
Année : 1985
Description : Au milieu des années 80, Renault ambitionnait de se démarquer sur le segment des grandes berlines avec la Renault 25. Ce modèle devait non seulement rivaliser avec les routières allemandes dominantes, mais aussi incarner le futur de l'automobile, alliant élégance à la française et technologie avancée.
Pour soutenir son lancement, Renault a confié la communication à son agence historique, Publicis. Ensemble, ils ont élaboré une campagne visuelle mêlant sophistication et promesse d’aventure. L’un des visuels met en scène la Renault 25 sous une lumière dorée, créant une atmosphère onirique. Ce traitement visuel souligne non seulement le luxe et le confort du véhicule, mais également sa technologie de pointe. La lumière émanant de l'intérieur capte le regard et suggère une expérience de conduite immersive, au-delà de l’apparence extérieure.
Les éléments textuels accompagnent ce visuel avec subtilité. Des mots comme "vaisseau" ou "voyages merveilleux" établissent un lien métaphorique entre la voiture et un vaisseau spatial, évoquant la modernité et l'innovation. La typographie à empattement choisie renforce le caractère raffiné de la Renault 25, tandis que la disposition du texte guide le regard sans détourner l’attention du véhicule.
Le choix des couleurs joue également un rôle central. Un arrière-plan sombre contraste avec l’éclat de la voiture, mettant en valeur sa silhouette lumineuse. Ce jeu de clair-obscur évoque un voyage au crépuscule, renforçant l’idée d’évasion et de liberté.
Cette campagne réussit à associer technologie et élégance, tout en proposant une dimension émotionnelle forte, invitant le consommateur à se projeter dans un voyage à bord d’un "vaisseau" moderne et raffiné.
Pour soutenir son lancement, Renault a confié la communication à son agence historique, Publicis. Ensemble, ils ont élaboré une campagne visuelle mêlant sophistication et promesse d’aventure. L’un des visuels met en scène la Renault 25 sous une lumière dorée, créant une atmosphère onirique. Ce traitement visuel souligne non seulement le luxe et le confort du véhicule, mais également sa technologie de pointe. La lumière émanant de l'intérieur capte le regard et suggère une expérience de conduite immersive, au-delà de l’apparence extérieure.
Les éléments textuels accompagnent ce visuel avec subtilité. Des mots comme "vaisseau" ou "voyages merveilleux" établissent un lien métaphorique entre la voiture et un vaisseau spatial, évoquant la modernité et l'innovation. La typographie à empattement choisie renforce le caractère raffiné de la Renault 25, tandis que la disposition du texte guide le regard sans détourner l’attention du véhicule.
Le choix des couleurs joue également un rôle central. Un arrière-plan sombre contraste avec l’éclat de la voiture, mettant en valeur sa silhouette lumineuse. Ce jeu de clair-obscur évoque un voyage au crépuscule, renforçant l’idée d’évasion et de liberté.
Cette campagne réussit à associer technologie et élégance, tout en proposant une dimension émotionnelle forte, invitant le consommateur à se projeter dans un voyage à bord d’un "vaisseau" moderne et raffiné.
