Titre : "Une gamme de 6 modèles." - Peugeot 104
Signature : Havas Conseil
Année : 1978
Description : Plongeons à nouveau dans le récit captivant de la plus courte des berlines à quatre portes d'Europe : la Peugeot 104. Dans le tumulte des années 1970, Peugeot émerge en plein essor et décide d'inaugurer une toute nouvelle catégorie de véhicules polyvalents pour les citadins : des voitures conçues pour accompagner le quotidien, mais aussi s'aventurer lors de voyages et de vacances.

La vision de la 104 de la marque de Sochaux était claire : introduire une voiture au style élégant et urbain, tout en conservant des performances adaptées à une famille active. Le niveau de prestige s'élevait, incitant Peugeot à faire appel à Havas Conseil pour orchestrer une nouvelle campagne de réassurance. L'agence a réalisé un shooting captivant, capturant la voiture dans les moments clés de la vie quotidienne. Le schéma graphique était épuré : un slogan énoncé sur fond blanc vantait une qualité spécifique, accompagné d'une image transportant instantanément le consommateur dans la réalité tangible. Une typographie sans empattement évoquait le modèle de la voiture, parsemée d'anecdotes pertinentes. Mais ce qui attirait le regard et retenait l'attention était l'usage subtil des différentes teintes de la voiture, adaptées à l'ambiance de chaque scène, mettant en valeur les lignes distinctives du véhicule.

Pour finir, La Peugeot 104 se distinguait par sa maniabilité en ville, sa consommation efficiente de carburant et sa conception versatile, parfaite pour les environnements urbains. Célébrée pour son agilité au volant, son efficacité énergétique et sa capacité à naviguer aisément dans les espaces restreints, elle demeure emblématique dans la gamme des voitures citadines de Peugeot, incarnant un jalon significatif dans leur évolution.

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