Titre : "Passation de pouvoir en XM" - Citroën XM
Signature : Euro RSCG + Scher Lafarge
Année : 1995
Description : En 1989, Citroën lance la XM, un modèle phare destiné à succéder à la CX. Cette voiture marque un tournant dans l'industrie automobile française, alliant innovation et confort dans le segment haut de gamme. Couronnée voiture de l'année 1990, elle poursuit l'héritage de la CX avec un design signé Bertone. Sa caractéristique notable est la suspension Hydractive et sa célèbre '13ème vitre'.
Le 17 mai 1995, la France vit un moment historique lors de l'investiture de Jacques Chirac. La cérémonie est marquée par une anecdote : l'arrivée de Chirac en CX Prestige et le départ de Mitterrand en XM, un symbole fort pour Citroën et sa gamme. Cette scène inspire Jacques Séguéla et son équipe à créer une publicité, et profite de cette scène avec la XM dans un contexte de passation de pouvoir, illustrant le progrès et l'innovation de la marque. Par ailleurs, Séguéla joue un rôle déterminant pour convaincre Mitterrand de rouler en Citroën.
Cette campagne se caractérise par sa simplicité et son esthétisme accrocheur. Le contraste marqué entre les éléments clairs et sombres, sur un fond désaturé, met en valeur la voiture et les personnalités présentes dans la scène. La prise de vue en légère contre-plongée accentue encore plus le prestige de la XM. Cette composition, associée à un message concis, renforce le thème de l'élégance et du statut élevé.
En conclusion, cette publicité associe la XM à des valeurs de fiabilité, d'excellence et de prestige et accentue l’image de la marque sur le devant de la scène. L'utilisation du noir et blanc et la composition équilibrée confèrent à l'annonce un caractère chic et intemporel, et positionnent Citroën dans le secteur des voitures de luxe..
Le 17 mai 1995, la France vit un moment historique lors de l'investiture de Jacques Chirac. La cérémonie est marquée par une anecdote : l'arrivée de Chirac en CX Prestige et le départ de Mitterrand en XM, un symbole fort pour Citroën et sa gamme. Cette scène inspire Jacques Séguéla et son équipe à créer une publicité, et profite de cette scène avec la XM dans un contexte de passation de pouvoir, illustrant le progrès et l'innovation de la marque. Par ailleurs, Séguéla joue un rôle déterminant pour convaincre Mitterrand de rouler en Citroën.
Cette campagne se caractérise par sa simplicité et son esthétisme accrocheur. Le contraste marqué entre les éléments clairs et sombres, sur un fond désaturé, met en valeur la voiture et les personnalités présentes dans la scène. La prise de vue en légère contre-plongée accentue encore plus le prestige de la XM. Cette composition, associée à un message concis, renforce le thème de l'élégance et du statut élevé.
En conclusion, cette publicité associe la XM à des valeurs de fiabilité, d'excellence et de prestige et accentue l’image de la marque sur le devant de la scène. L'utilisation du noir et blanc et la composition équilibrée confèrent à l'annonce un caractère chic et intemporel, et positionnent Citroën dans le secteur des voitures de luxe..
