Titre : Elle en met plein la vie. - Renault Clio
Signature : Publicis
Année : 1990
Description : En 1990, Renault dévoile la Clio, appelée à succéder à la R5. L’enjeu est de taille : incarner une nouvelle génération de citadines, plus modernes et ambitieuses. Pour accompagner ce lancement, la marque confie à Publicis une publicité pensée comme un manifeste visuel, baptisée « Transformers ».
La pub débute sur une sphère rouge, intrigante, posée au milieu d’une route. Objet mystérieux, presque organique, elle se déforme et se creuse jusqu’à laisser apparaître phares et carrosserie : la Clio prend forme sous les yeux du spectateur. Ce procédé, spectaculaire pour l’époque, illustre la naissance d’un modèle issu d’une transformation. La suite alterne entre images réelles et effets spéciaux. La voiture s’élance sur des routes bordées d’arbres, traverse un tunnel, puis se fragmente brièvement en modules mécaniques avant de se réassembler. Ces passages traduisent l’idée de rupture avec le passé et de franchissement vers une nouvelle ère Renault.
La réalisation emprunte aux codes du cinéma : cadrages dynamiques, travellings rapides, contrastes de lumière rappelant le style de Tony Scott. La palette met en avant le rouge vif, couleur de lancement, opposé aux tons verts et sombres des paysages. La bande-son, légère et entraînante, s’inscrit dans la lignée des campagnes « Voitures à vivre », évitant tout excès dramatique.
Avec ce spot, Renault affirme un ton futuriste mais accessible. Le spectaculaire pouvait détourner l’attention du produit, mais il reste comme une publicité manifeste : celle qui a présenté la Clio non seulement comme une nouvelle citadine, mais comme le symbole d’une génération.
La pub débute sur une sphère rouge, intrigante, posée au milieu d’une route. Objet mystérieux, presque organique, elle se déforme et se creuse jusqu’à laisser apparaître phares et carrosserie : la Clio prend forme sous les yeux du spectateur. Ce procédé, spectaculaire pour l’époque, illustre la naissance d’un modèle issu d’une transformation. La suite alterne entre images réelles et effets spéciaux. La voiture s’élance sur des routes bordées d’arbres, traverse un tunnel, puis se fragmente brièvement en modules mécaniques avant de se réassembler. Ces passages traduisent l’idée de rupture avec le passé et de franchissement vers une nouvelle ère Renault.
La réalisation emprunte aux codes du cinéma : cadrages dynamiques, travellings rapides, contrastes de lumière rappelant le style de Tony Scott. La palette met en avant le rouge vif, couleur de lancement, opposé aux tons verts et sombres des paysages. La bande-son, légère et entraînante, s’inscrit dans la lignée des campagnes « Voitures à vivre », évitant tout excès dramatique.
Avec ce spot, Renault affirme un ton futuriste mais accessible. Le spectaculaire pouvait détourner l’attention du produit, mais il reste comme une publicité manifeste : celle qui a présenté la Clio non seulement comme une nouvelle citadine, mais comme le symbole d’une génération.
