Titre : "Un coupé de caractère". - Citroën ZX Coupé
Signature : RSCG
Année : 1992
Description : Lorsque Citroën lance le coupé ZX, la marque peut s'appuyer sur une légitimité sportive déjà établie. La ZX s'est illustrée lors du rallye Paris-Moscou-Pékin, prouvant sa robustesse et ses capacités en conditions extrêmes. Cette expérience en compétition devient l'argument central pour positionner le coupé : ce n'est pas une simple promesse marketing, c'est une réalité éprouvée sur le terrain. Le coupé ZX se présente alors comme la déclinaison grand public de cette force de caractère démontrée en rallye, une sportive accessible mais crédible.
Pour traduire cette ambition, Citroën confie à RSCG la réalisation d'une campagne print à la direction artistique sobre mais efficace. Le cadrage latéral en trois-quarts arrière valorise les lignes tendues du coupé, tandis que le placement bas de la voiture crée une sensation d'ancrage et de stabilité. La composition joue sur un équilibre maîtrisé : la ZX occupe les deux tiers de l'espace, l'horizon surélevé lui donne de la prestance. Le fond brun-chocolat neutre permet d'isoler parfaitement le produit, technique classique mais toujours efficace dans la publicité automobile.
La palette chromatique repose sur un choix franc : le rouge vif de la carrosserie explose littéralement sur ce fond mat. Ce dégradé subtil du fond évoque un environnement désertique, renforçant subtilement l'idée de rallye et d'aventure. Les jantes grises créent un contraste discret mais suffisant pour attirer l'œil sur le train roulant. L'éclairage latéral sculpte les volumes et révèle chaque ligne du coupé, accentuant son profil dynamique et sa posture sportive.
La baseline "Un coupé de caractère" installe d'emblée un territoire de personnalité forte. Le texte dense, organisé en trois colonnes en bas de page, rappelle les codes de la presse automobile spécialisée. Citroën mise sur la clarté du produit plutôt que sur l'émotion pure, une approche rationnelle.
Pour traduire cette ambition, Citroën confie à RSCG la réalisation d'une campagne print à la direction artistique sobre mais efficace. Le cadrage latéral en trois-quarts arrière valorise les lignes tendues du coupé, tandis que le placement bas de la voiture crée une sensation d'ancrage et de stabilité. La composition joue sur un équilibre maîtrisé : la ZX occupe les deux tiers de l'espace, l'horizon surélevé lui donne de la prestance. Le fond brun-chocolat neutre permet d'isoler parfaitement le produit, technique classique mais toujours efficace dans la publicité automobile.
La palette chromatique repose sur un choix franc : le rouge vif de la carrosserie explose littéralement sur ce fond mat. Ce dégradé subtil du fond évoque un environnement désertique, renforçant subtilement l'idée de rallye et d'aventure. Les jantes grises créent un contraste discret mais suffisant pour attirer l'œil sur le train roulant. L'éclairage latéral sculpte les volumes et révèle chaque ligne du coupé, accentuant son profil dynamique et sa posture sportive.
La baseline "Un coupé de caractère" installe d'emblée un territoire de personnalité forte. Le texte dense, organisé en trois colonnes en bas de page, rappelle les codes de la presse automobile spécialisée. Citroën mise sur la clarté du produit plutôt que sur l'émotion pure, une approche rationnelle.
