Titre : "La voiture qui simplifie la vie." - Citroën LN
Signature : Roux. Séguéla. Cayzac
Année : 1976
Description : Après l'acquisition de Citroën par Peugeot, le lancement de la Citroën LN a marqué un tournant dans la politique de modernisation de la marque. Cette petite citadine économique, robuste et maniable a été conçue pour répondre aux défis du trafic urbain, offrant une alternative compacte aux modèles traditionnels de Citroën. Ce changement représente une adaptation stratégique aux nouvelles attentes du marché.
Citroën a rompu avec ses campagnes publicitaires traditionnelles, en optant pour une communication plus directe et agressive, conçue pour séduire une nouvelle clientèle. La marque a confié cette mission à l'équipe de Séguéla, qui a développé une série de visuels simples mais frappants, mettant en avant le véhicule sur un arrière-plan uni, avec des messages clairs soutenus par une typographie bold.
Ces campagnes ont mis l'accent sur des attributs spécifiques de la LN, tels que sa "Beauté", symbolisant un nouveau design, et sa "Santé", évoquant sa fiabilité et sa robustesse. On ajoute des contrastes comme "Petit/Grand" et "Mercredi/Samedi", pour illustrer l'efficacité spatiale de la LN et sa polyvalence, soulignant son aptitude à répondre aux besoins variés du quotidien. L'utilisation de couleurs primaires vives a été stratégiquement choisie pour attirer l'attention et transmettre un sentiment de simplicité et de joie, alignée sur le positionnement de la LN comme un véhicule accessible et convivial.
Avec cette approche, Citroën a réussi à positionner la LN comme une solution pratique pour la vie urbaine, tout en renforçant sa nouvelle image de marque. Ce pivot vers une petite voiture citadine illustre l'agilité de Citroën à naviguer dans les évolutions du marché, en proposant des véhicules qui répondent aux aspirations contemporaines.
Citroën a rompu avec ses campagnes publicitaires traditionnelles, en optant pour une communication plus directe et agressive, conçue pour séduire une nouvelle clientèle. La marque a confié cette mission à l'équipe de Séguéla, qui a développé une série de visuels simples mais frappants, mettant en avant le véhicule sur un arrière-plan uni, avec des messages clairs soutenus par une typographie bold.
Ces campagnes ont mis l'accent sur des attributs spécifiques de la LN, tels que sa "Beauté", symbolisant un nouveau design, et sa "Santé", évoquant sa fiabilité et sa robustesse. On ajoute des contrastes comme "Petit/Grand" et "Mercredi/Samedi", pour illustrer l'efficacité spatiale de la LN et sa polyvalence, soulignant son aptitude à répondre aux besoins variés du quotidien. L'utilisation de couleurs primaires vives a été stratégiquement choisie pour attirer l'attention et transmettre un sentiment de simplicité et de joie, alignée sur le positionnement de la LN comme un véhicule accessible et convivial.
Avec cette approche, Citroën a réussi à positionner la LN comme une solution pratique pour la vie urbaine, tout en renforçant sa nouvelle image de marque. Ce pivot vers une petite voiture citadine illustre l'agilité de Citroën à naviguer dans les évolutions du marché, en proposant des véhicules qui répondent aux aspirations contemporaines.
