Titre : "Le petit prédateur à direction assistée" - Renault Twingo.
Signature : Publicis
Année : 1998
Description : Cette année marque le 30e anniversaire d'une petite citadine qui a profondément révolutionné le monde de l'automobile français lors de son introduction au début des années 90 : la première génération de la Renault Twingo. La Twingo fait partie de ces voitures dont le marketing a été brillamment orchestré, avec des campagnes publicitaires innovantes pour l'époque, adoptant un style illustratif et une esthétique indéniablement «mignonne », en parfaite harmonie avec le véhicule. C'est pourquoi nous avons choisi de mettre en lumière une archive moins connue, qui se penche sur la version sortie en 1998, la série « Jungle », dotée de la direction assistée de série, en faisant ainsi la compagne idéale pour la conduite en milieu urbain.
Du point de vue de la direction artistique, Renault a fait appel à son partenaire de longue date, l'agence Publicis. Graphiquement, il n'y a pas de révolutions majeures, mais il est important de souligner que dans les années 90, les techniques avaient déjà bien évolué, permettant la réalisation de montages plus réalistes et de séances photo en studio mieux maîtrisées pour accompagner le storytelling. Dans cette campagne, la série Jungle évoque directement l'idée de la “jungle urbaine” et de la circulation, présentant la petite Twingo dans un environnement verdoyant. Il serait aisé de supposer que l'objectif est de transmettre au consommateur l'idée que l'on peut aborder sereinement le chaos urbain à bord de cette Twingo, une voiture à la fois lumineuse et rassurante.
L'œil est immédiatement attiré par cette petite voiture jaune, mise en valeur par une lumière maîtrisée, mettant en relief ses formes encore singulières pour l'époque et incitant le spectateur à plonger dans cette jungle grâce à des jeux de premier et de second plan. Ensuite, le regard se pose délicatement sur le slogan, nous révélant subtilement la nouveauté de la série : la direction assistée.
Du point de vue de la direction artistique, Renault a fait appel à son partenaire de longue date, l'agence Publicis. Graphiquement, il n'y a pas de révolutions majeures, mais il est important de souligner que dans les années 90, les techniques avaient déjà bien évolué, permettant la réalisation de montages plus réalistes et de séances photo en studio mieux maîtrisées pour accompagner le storytelling. Dans cette campagne, la série Jungle évoque directement l'idée de la “jungle urbaine” et de la circulation, présentant la petite Twingo dans un environnement verdoyant. Il serait aisé de supposer que l'objectif est de transmettre au consommateur l'idée que l'on peut aborder sereinement le chaos urbain à bord de cette Twingo, une voiture à la fois lumineuse et rassurante.
L'œil est immédiatement attiré par cette petite voiture jaune, mise en valeur par une lumière maîtrisée, mettant en relief ses formes encore singulières pour l'époque et incitant le spectateur à plonger dans cette jungle grâce à des jeux de premier et de second plan. Ensuite, le regard se pose délicatement sur le slogan, nous révélant subtilement la nouveauté de la série : la direction assistée.
