Titre : Elle arrache. Elle anticipe. - Citroën BX
Signature : RSCG
Année : 1983
Description : Lors de son lancement au début des années 80, la Citroën BX se positionne comme une berline à part, avec une silhouette anguleuse et une ambition claire : se démarquer sur un segment très codifié. Pour l’accompagner, Citroën confie à l’agence RSCG une campagne publicitaire qui joue la carte de la rupture graphique et du message direct. Deux visuels sont développés, chacun avec un axe clair et complémentaire.
Le visuel principal, “Elle arrache.”, impose immédiatement son ton. Une BX rouge isolée dans un paysage désertique, posée comme un manifeste. Le contraste entre le grain chaud du sol et le rouge vif de la carrosserie crée un choc visuel fort. La typographie blanche, placée en haut de l’image, joue sur une formule courte, tranchante, presque sèche. Le message est immédiat, sans détour : la voiture avance vite, sans chercher à plaire à tout le monde. L’ensemble est pensé dans une esthétique pop, simple et assumée, où l’image fait le travail sans surcharge.
En contrepoint, le second visuel, “Elle anticipe.”, montre la BX dans un univers spatial. Sol gris, planète à l’horizon, ambiance froide : ici, c’est l’idée de modernité qui est mise en avant. L’image évoque une forme de projection vers l’avenir, dans une mise en scène volontairement irréelle. Le message est plus conceptuel, comme une parenthèse dans la campagne. Mais c’est bien “Elle arrache.” qui porte le ton général : une campagne construite autour de l’efficacité visuelle, du contraste et d’un positionnement clair.
Le visuel principal, “Elle arrache.”, impose immédiatement son ton. Une BX rouge isolée dans un paysage désertique, posée comme un manifeste. Le contraste entre le grain chaud du sol et le rouge vif de la carrosserie crée un choc visuel fort. La typographie blanche, placée en haut de l’image, joue sur une formule courte, tranchante, presque sèche. Le message est immédiat, sans détour : la voiture avance vite, sans chercher à plaire à tout le monde. L’ensemble est pensé dans une esthétique pop, simple et assumée, où l’image fait le travail sans surcharge.
En contrepoint, le second visuel, “Elle anticipe.”, montre la BX dans un univers spatial. Sol gris, planète à l’horizon, ambiance froide : ici, c’est l’idée de modernité qui est mise en avant. L’image évoque une forme de projection vers l’avenir, dans une mise en scène volontairement irréelle. Le message est plus conceptuel, comme une parenthèse dans la campagne. Mais c’est bien “Elle arrache.” qui porte le ton général : une campagne construite autour de l’efficacité visuelle, du contraste et d’un positionnement clair.
