Titre : Pourquoi vivre sans elle ? - Renault 19 16S
Signature : Publicis Conseil
Année : 1990
Description : En 1990, Renault marqua un tournant significatif en abandonnant la technologie turbo pour ses voitures sportives, signifiant ainsi la conclusion des années 80 et d'une ère révolue. La marque au losange s'engagea alors dans une nouvelle trajectoire, cherchant à écrire une histoire non seulement à travers ses véhicules, mais aussi via sa campagne de promotion réalisée en partenariat avec Publicis Conseil, des collaborateurs fidèles de longue date de Renault.
L'enjeu majeur se situa dans le storytelling de cette publicité, alors novatrice pour son époque. Pendant de nombreuses années, les marques avaient habitué le public à des spots au caractère cinématographique, empreints d'action, de mouvement et de dynamisme. Cependant, Renault prit le contrepied avec sa R19, s'adaptant aux nouvelles règles publicitaires de plus en plus strictes. Le spot se démarqua par sa quiétude, mettant en scène la R19 dans un contexte très paisible. Une voix off, calme et posée, constituait la clé de ce concept publicitaire, décrivant avec sérénité les exploits sportifs de la voiture. Les images montraient la R19 évoluant au ralenti dans des embouteillages, avec des plans très rapprochés mettant en valeur les moindres détails du véhicule. De surcroît, la voiture se fondait subtilement dans son environnement, évitant les couleurs criardes pour se démarquer du paysage automobile environnant.
Pour couronner le tout, une bande-son emblématique de la marque, composée par Robert Palmer, insuffla un esprit jovial à l'ensemble de la publicité, rassurant le spectateur tout en puisant dans ses souvenirs liés aux voitures à vivre.
Concernant la voiture, La Renault 19 16S était une sportive réputée pour son moteur 16 soupapes, offrant une puissance remarquable et des performances dynamiques. Elle se démarquait également par son comportement routier vif et son esthétique sportive, marquant son époque par son équilibre entre performance et praticité.
L'enjeu majeur se situa dans le storytelling de cette publicité, alors novatrice pour son époque. Pendant de nombreuses années, les marques avaient habitué le public à des spots au caractère cinématographique, empreints d'action, de mouvement et de dynamisme. Cependant, Renault prit le contrepied avec sa R19, s'adaptant aux nouvelles règles publicitaires de plus en plus strictes. Le spot se démarqua par sa quiétude, mettant en scène la R19 dans un contexte très paisible. Une voix off, calme et posée, constituait la clé de ce concept publicitaire, décrivant avec sérénité les exploits sportifs de la voiture. Les images montraient la R19 évoluant au ralenti dans des embouteillages, avec des plans très rapprochés mettant en valeur les moindres détails du véhicule. De surcroît, la voiture se fondait subtilement dans son environnement, évitant les couleurs criardes pour se démarquer du paysage automobile environnant.
Pour couronner le tout, une bande-son emblématique de la marque, composée par Robert Palmer, insuffla un esprit jovial à l'ensemble de la publicité, rassurant le spectateur tout en puisant dans ses souvenirs liés aux voitures à vivre.
Concernant la voiture, La Renault 19 16S était une sportive réputée pour son moteur 16 soupapes, offrant une puissance remarquable et des performances dynamiques. Elle se démarquait également par son comportement routier vif et son esthétique sportive, marquant son époque par son équilibre entre performance et praticité.
