Titre : "Présentateur" - Citroën Saxo
Signature : EURO RSCG
Année : 1996
Description : Lancée en 1996, la Citroën Saxo modernise l’entrée de gamme de la marque. Plus compacte, plus affirmée que l’AX, elle s’adresse à une génération jeune et urbaine, en quête de style autant que de praticité.
Citroën dévoile alors une publicité réalisée par EURO RSCG, inspirée d’un film à succès sorti deux ans plus tôt. Le principe : un présentateur adopte un comportement totalement décalé dès qu’il parle de la Saxo. La voiture agit ici comme un déclencheur, révélant une nouvelle facette de soi.
Le spot repose sur cet effet de transformation. Dès les premières secondes, les codes visuels sont clairs : couleurs vives, gestuelle exagérée, effets spéciaux visibles — les yeux qui sortent des orbites ou les grimaces marquées installent immédiatement un ton assumé. Même sans connaître la référence, le message reste lisible : un personnage, une voiture qui ressort avec sa couleur bleue, et un changement soudain d’attitude.
La direction artistique suit cette logique : décors stylisés, tempo visuel précis, tenues marquées. La musique accompagne le tout comme une chorégraphie. Une façon de dire que cette voiture, plus qu’un moyen de transport, modifie l’attitude de celui qui la conduit. Avec ce spot, Citroën positionne la Saxo comme une citadine au caractère affirmé, pensée pour ceux qui veulent se démarquer dès qu’ils prennent le volant.
Alors, on reconnaît le film qui a inspiré la pub ?
Citroën dévoile alors une publicité réalisée par EURO RSCG, inspirée d’un film à succès sorti deux ans plus tôt. Le principe : un présentateur adopte un comportement totalement décalé dès qu’il parle de la Saxo. La voiture agit ici comme un déclencheur, révélant une nouvelle facette de soi.
Le spot repose sur cet effet de transformation. Dès les premières secondes, les codes visuels sont clairs : couleurs vives, gestuelle exagérée, effets spéciaux visibles — les yeux qui sortent des orbites ou les grimaces marquées installent immédiatement un ton assumé. Même sans connaître la référence, le message reste lisible : un personnage, une voiture qui ressort avec sa couleur bleue, et un changement soudain d’attitude.
La direction artistique suit cette logique : décors stylisés, tempo visuel précis, tenues marquées. La musique accompagne le tout comme une chorégraphie. Une façon de dire que cette voiture, plus qu’un moyen de transport, modifie l’attitude de celui qui la conduit. Avec ce spot, Citroën positionne la Saxo comme une citadine au caractère affirmé, pensée pour ceux qui veulent se démarquer dès qu’ils prennent le volant.
Alors, on reconnaît le film qui a inspiré la pub ?
