Titre : La reine des rallyes - Citroën Xsara coupé
Signature : Euro RSCG
Année : 2003
Description : Quand on pense à la Citroën Xsara, on imagine souvent une voiture confortable et fiable pour la route. Pourtant, pour les passionnés de sport automobile, le nom Xsara évoque immédiatement l’image de Sébastien Loeb, du rouge éclatant, et d’une véritable machine de course. Ce modèle, qui a marqué l’histoire du WRC avec 32 victoires, 3 titres mondiaux des constructeurs et 3 titres des pilotes, est devenu une icône du rallye.
Après ce succès en compétition, Citroën s’est associé à l’agence Euro RSCG pour capitaliser sur l’image de la Xsara en rallye et promouvoir la version coupé. Le design moderne et l'énergie de cette version sont exploités dans une campagne publicitaire qui s'appuie sur l'univers du rallye pour séduire. Le spot télévisé plonge immédiatement le spectateur dans l’univers du rallye avec une succession rapide de plans serrés, des zooms et des images du pilote en pleine action. L’objectif est clair : faire ressentir la vitesse et la maîtrise propres au rallye.
La publicité intègre également des écrans noirs avec une typographie blanche, guidant le spectateur et soulignant l’idée que la Xsara peut affronter tout type de terrain. Après cette immersion sportive, l’agence effectue une transition subtile vers l’aspect commercial. On voit alors la Xsara entrer à vive allure dans une concession Citroën, permettant de faire le lien entre la version de rallye et le modèle de série.
La campagne se termine en rappelant les titres de champion du monde 2003, renforçant ainsi l’image de leader sur tous les terrains, avant de conclure avec une offre commerciale séduisante : un rêve de rallye accessible à partir de 12 990€.
Après ce succès en compétition, Citroën s’est associé à l’agence Euro RSCG pour capitaliser sur l’image de la Xsara en rallye et promouvoir la version coupé. Le design moderne et l'énergie de cette version sont exploités dans une campagne publicitaire qui s'appuie sur l'univers du rallye pour séduire. Le spot télévisé plonge immédiatement le spectateur dans l’univers du rallye avec une succession rapide de plans serrés, des zooms et des images du pilote en pleine action. L’objectif est clair : faire ressentir la vitesse et la maîtrise propres au rallye.
La publicité intègre également des écrans noirs avec une typographie blanche, guidant le spectateur et soulignant l’idée que la Xsara peut affronter tout type de terrain. Après cette immersion sportive, l’agence effectue une transition subtile vers l’aspect commercial. On voit alors la Xsara entrer à vive allure dans une concession Citroën, permettant de faire le lien entre la version de rallye et le modèle de série.
La campagne se termine en rappelant les titres de champion du monde 2003, renforçant ainsi l’image de leader sur tous les terrains, avant de conclure avec une offre commerciale séduisante : un rêve de rallye accessible à partir de 12 990€.
