Titre : "Le super jet de la route." - Volkswagen Jetta GT
Signature : DDB
Année : 1986
Description :
Hors-Série VOLKSWAGEN :
Lorsque Volkswagen introduit la Jetta GT, la marque cherche à renforcer le caractère dynamique de sa berline compacte. Connue pour son approche rationnelle, la Jetta adopte ici une posture plus expressive, destinée à séduire un public sensible à la précision mécanique et à la conduite maîtrisée. Cette évolution s’inscrit dans une période où les constructeurs européens valorisent davantage la technique et la stabilité pour affirmer leurs modèles sportifs.
La publicité conçue par DDB s’appuie sur une construction visuelle organisée en trois zones. La partie haute ouvre la narration avec un claim imposant : “JETTA GT. LE SUPER JET DE LA ROUTE.” La phrase, large et en capitales, crée un lien immédiat avec l’aéronautique et installe un ton direct. La typographie reste volontairement simple mais occupe l’espace de manière à devenir un élément visuel central.
La zone médiane réunit la Jetta et un avion supersonique, utilisé comme repère technologique. La voiture, présentée en trois-quarts arrière, bénéficie d’un éclairage cinématographique qui met en avant sa silhouette sombre. L’avion agit comme une référence d’ingénierie plutôt que comme décor, renforçant l’idée de performance et de précision. Le ciel saturé soutient l’ambiance sans détourner l’attention du modèle.
La zone inférieure rassemble les informations rationnelles : description compacte, équipements et signature de marque. Le texte adopte un ton technique, fidèle à la communication Volkswagen de cette époque. L’ensemble crée une pub où l’imaginaire et la rigueur se complètent, proposant une lecture qui transforme la Jetta GT en objet technique assumé, soutenu par une direction artistique qui cherche autant à inspirer qu’à informer.
Le concept publicitaire, quant à lui, sera dupliqué sur le reste de la gamme Jetta afin de créer une cohérence visuelle et un ton unique.
Hors-Série VOLKSWAGEN :
Lorsque Volkswagen introduit la Jetta GT, la marque cherche à renforcer le caractère dynamique de sa berline compacte. Connue pour son approche rationnelle, la Jetta adopte ici une posture plus expressive, destinée à séduire un public sensible à la précision mécanique et à la conduite maîtrisée. Cette évolution s’inscrit dans une période où les constructeurs européens valorisent davantage la technique et la stabilité pour affirmer leurs modèles sportifs.
La publicité conçue par DDB s’appuie sur une construction visuelle organisée en trois zones. La partie haute ouvre la narration avec un claim imposant : “JETTA GT. LE SUPER JET DE LA ROUTE.” La phrase, large et en capitales, crée un lien immédiat avec l’aéronautique et installe un ton direct. La typographie reste volontairement simple mais occupe l’espace de manière à devenir un élément visuel central.
La zone médiane réunit la Jetta et un avion supersonique, utilisé comme repère technologique. La voiture, présentée en trois-quarts arrière, bénéficie d’un éclairage cinématographique qui met en avant sa silhouette sombre. L’avion agit comme une référence d’ingénierie plutôt que comme décor, renforçant l’idée de performance et de précision. Le ciel saturé soutient l’ambiance sans détourner l’attention du modèle.
La zone inférieure rassemble les informations rationnelles : description compacte, équipements et signature de marque. Le texte adopte un ton technique, fidèle à la communication Volkswagen de cette époque. L’ensemble crée une pub où l’imaginaire et la rigueur se complètent, proposant une lecture qui transforme la Jetta GT en objet technique assumé, soutenu par une direction artistique qui cherche autant à inspirer qu’à informer.
Le concept publicitaire, quant à lui, sera dupliqué sur le reste de la gamme Jetta afin de créer une cohérence visuelle et un ton unique.
