Titre : "Macadam Star" - Renault 9
Signature : Publicis
Année : 1981
Description : Et si on parlait d’une star ? Renault présente la R9, une berline sobre mais fonctionnelle, au design classique. Cette conception épurée permet à la R9, ainsi qu'à sa jumelle la R11, de se hisser parmi les voitures françaises les plus vendues. Avec l’ambition de conquérir les marchés internationaux, Renault mise sur cette berline quatre portes, confortable et économique : une formule attrayante pour un large public.
La promotion de la R9 est soutenue par divers supports graphiques réalisés par Publicis, sous le slogan « Macadam Star ». Ce visuel s’inspire directement de l’univers de sa campagne télévisée. Une composition verticale a été choisie pour maximiser l’espace et mettre en valeur le véhicule. La voiture est positionnée en perspective de trois-quarts avant, ajoutant de la profondeur et offrant une vue claire de sa silhouette. Les éléments graphiques, agencés stratégiquement, guident le regard du haut vers le bas, de l’accroche jusqu’aux spécifications techniques.
La palette utilisée mêle un dégradé de bleus pour le ciel à des éléments futuristes, contrastant avec les teintes neutres de la voiture. Ce contraste visuel est soigneusement pensé : les couleurs vives évoquent l’innovation et l’avant-gardisme. Le bleu, symbole de confiance et de sérénité, joue un rôle clé pour séduire une clientèle internationale. Les éléments futuristes, comme les planètes et les anneaux, suggèrent une avancée technologique, renforcent l’image du véhicule et confèrent une véritable identité graphique, novatrice pour l’époque.
Cette campagne est un parfait exemple de la stratégie publicitaire, utilisant le design non seulement pour présenter le produit, mais aussi pour projeter une image de marque forte et immerger les futurs acheteurs dans un univers.
La promotion de la R9 est soutenue par divers supports graphiques réalisés par Publicis, sous le slogan « Macadam Star ». Ce visuel s’inspire directement de l’univers de sa campagne télévisée. Une composition verticale a été choisie pour maximiser l’espace et mettre en valeur le véhicule. La voiture est positionnée en perspective de trois-quarts avant, ajoutant de la profondeur et offrant une vue claire de sa silhouette. Les éléments graphiques, agencés stratégiquement, guident le regard du haut vers le bas, de l’accroche jusqu’aux spécifications techniques.
La palette utilisée mêle un dégradé de bleus pour le ciel à des éléments futuristes, contrastant avec les teintes neutres de la voiture. Ce contraste visuel est soigneusement pensé : les couleurs vives évoquent l’innovation et l’avant-gardisme. Le bleu, symbole de confiance et de sérénité, joue un rôle clé pour séduire une clientèle internationale. Les éléments futuristes, comme les planètes et les anneaux, suggèrent une avancée technologique, renforcent l’image du véhicule et confèrent une véritable identité graphique, novatrice pour l’époque.
Cette campagne est un parfait exemple de la stratégie publicitaire, utilisant le design non seulement pour présenter le produit, mais aussi pour projeter une image de marque forte et immerger les futurs acheteurs dans un univers.
