Titre : Route maitrisée - Renault 11 Turbo
Signature : Publicis Conseil
Année : 1984
Description : Après la R14, qui n'avait pas rencontré le succès espéré, Renault doit réagir et propose la R11, accueillie positivement dès son lancement grâce à une gamme variée, ce qui encourage la marque à introduire une variante plus sportive : la R11 Turbo.
Avec l'ambition de séduire les amateurs de petites sportives et d'offrir une alternative aux populaires GTI, la R11 Turbo peine néanmoins à se défaire d'une image trop sage. Pour pallier ce défi, Renault décide d'adopter une approche plus agressive dans sa communication et collabore alors avec Publicis Conseil pour créer une campagne qui marquera les esprits par son style et son innovation visuelle de l'époque avec un slogan de campagne bien connu : “Méchante la 11”.
L'orientation du spot, qui vise à instaurer un mythe autour du caractère affirmé et presque provocateur de la R11 Turbo, commence par des séquences exprimant la vitesse, alternant plans larges et zooms rapides sur la carrosserie pour en souligner le style. La voiture défile dans un décor aux couleurs neutres, mettant en avant le rouge de la R11 et captant instantanément l'attention du spectateur.
Une voix off énumère les atouts de la voiture sur un fond musical, renforçant l'image de combativité et de caractère du modèle. Le spot se distingue également par des effets visuels comme la déformation des éléments de la route et des incrustations graphiques qui soulignent les points forts de la R11, plongeant ainsi le consommateur dans un univers où la voiture est synonyme de puissance. Ce marketing ciblé a pour objectif de transformer la perception du modèle et de dynamiser ses ventes.
En résumé, le secret de la publicité, c'est d'oser. Avec des effets visuels marquants et un bon récit, nous comprenons mieux et apprécions les avantages d'un produit. En utilisant un langage visuel clair et impactant, la publicité devient accessible à tous et nous permet de nous projeter plus facilement dans ce qu'elle propose.
Avec l'ambition de séduire les amateurs de petites sportives et d'offrir une alternative aux populaires GTI, la R11 Turbo peine néanmoins à se défaire d'une image trop sage. Pour pallier ce défi, Renault décide d'adopter une approche plus agressive dans sa communication et collabore alors avec Publicis Conseil pour créer une campagne qui marquera les esprits par son style et son innovation visuelle de l'époque avec un slogan de campagne bien connu : “Méchante la 11”.
L'orientation du spot, qui vise à instaurer un mythe autour du caractère affirmé et presque provocateur de la R11 Turbo, commence par des séquences exprimant la vitesse, alternant plans larges et zooms rapides sur la carrosserie pour en souligner le style. La voiture défile dans un décor aux couleurs neutres, mettant en avant le rouge de la R11 et captant instantanément l'attention du spectateur.
Une voix off énumère les atouts de la voiture sur un fond musical, renforçant l'image de combativité et de caractère du modèle. Le spot se distingue également par des effets visuels comme la déformation des éléments de la route et des incrustations graphiques qui soulignent les points forts de la R11, plongeant ainsi le consommateur dans un univers où la voiture est synonyme de puissance. Ce marketing ciblé a pour objectif de transformer la perception du modèle et de dynamiser ses ventes.
En résumé, le secret de la publicité, c'est d'oser. Avec des effets visuels marquants et un bon récit, nous comprenons mieux et apprécions les avantages d'un produit. En utilisant un langage visuel clair et impactant, la publicité devient accessible à tous et nous permet de nous projeter plus facilement dans ce qu'elle propose.
