Titre : “Quand on la voit, on la veut.” - Peugeot 306 Cabriolet.
Signature : EURO RSCG.
Année : 1994
Description : Présentée en 1994, la Peugeot 306 Cabriolet marque une collaboration majeure entre Peugeot et Pininfarina. Avec ses lignes élégantes, elle s’impose comme une alternative française crédible aux cabriolets compacts allemands ou italiens. Le modèle séduit par son équilibre esthétique et par des solutions pratiques comme sa capote électrique, rare à l’époque. Destinée à un public en quête de plaisir mais attaché à la fiabilité Peugeot, la 306 Cabriolet combine rêve automobile et rationalité.
La publicité reflète cette double promesse. La mise en scène est radicale : la voiture, détourée, trône au centre sur un fond dégradé brun-gris neutre. Le rouge saturé de la carrosserie attire immédiatement l’œil et met en valeur le dessin signé Pininfarina. Aucun décor, aucun conducteur : l’approche évoque un objet de musée, traité comme une œuvre.
La hiérarchie typographique renforce cette lecture. En haut, un slogan massif en typographie sans empattement : « Quand on la voit, on la veut ». Court et direct, il joue sur l’impact émotionnel. En bas, un bloc de texte plus dense développe les arguments rationnels : design, confort, sécurité, équipements. Le contraste est net : d’abord le désir, ensuite la raison.
La structure se lit comme un triptyque : en haut l’émotion, au centre l’objet, en bas la rationalité. Le logo Peugeot, discret en bas à droite, agit comme une signature plus que comme un appel. L’ensemble incarne une esthétique publicitaire sobre, frontale et efficace. Là où d’autres marques privilégiaient le storytelling ou la mise en scène de conduite, Peugeot choisit de laisser parler le design pur.
La publicité reflète cette double promesse. La mise en scène est radicale : la voiture, détourée, trône au centre sur un fond dégradé brun-gris neutre. Le rouge saturé de la carrosserie attire immédiatement l’œil et met en valeur le dessin signé Pininfarina. Aucun décor, aucun conducteur : l’approche évoque un objet de musée, traité comme une œuvre.
La hiérarchie typographique renforce cette lecture. En haut, un slogan massif en typographie sans empattement : « Quand on la voit, on la veut ». Court et direct, il joue sur l’impact émotionnel. En bas, un bloc de texte plus dense développe les arguments rationnels : design, confort, sécurité, équipements. Le contraste est net : d’abord le désir, ensuite la raison.
La structure se lit comme un triptyque : en haut l’émotion, au centre l’objet, en bas la rationalité. Le logo Peugeot, discret en bas à droite, agit comme une signature plus que comme un appel. L’ensemble incarne une esthétique publicitaire sobre, frontale et efficace. Là où d’autres marques privilégiaient le storytelling ou la mise en scène de conduite, Peugeot choisit de laisser parler le design pur.
