Titre : "Le prix du rêve" - Renault Twingo
Signature : Publicis
Année : 1999
Description : Au début des années 90, Renault décide de transformer l’univers automobile en lançant un modèle devenu emblématique : la Renault Twingo. Avec son design monocorps original, son sourire en façade et ses coloris vifs, cette citadine se distingue dans un monde automobile déjà très sérieux.
Pour accompagner ce lancement, Renault s'associe à Publicis pour créer des visuels aussi décalés que la voiture. Cependant, un défi s’impose : convaincre le public de la fiabilité de cette nouvelle citadine. Renault mise alors sur une série de crash-tests pour démontrer que la taille compacte et le design atypique de la Twingo n’affectent en rien sa sécurité.
Mais la marque ne s’arrête pas là. Elle souhaite positionner la Twingo comme un véhicule complet, capable de rivaliser avec des modèles plus prestigieux. À la fin des années 90, Renault dévoile une affiche au double message. D’un côté, la Twingo est présentée dans un cadre luxueux, stationnée devant une bijouterie parisienne. Le choix des couleurs entre la voiture et les bijoux crée un lien visuel direct, permettant au consommateur d’imaginer la Twingo dans un univers haut de gamme. De l’autre, cette campagne met en avant l’offre de financement « 50/50 », permettant de prendre le volant en ne payant que la moitié du prix initial.
Cette communication astucieuse s’adresse à deux publics distincts. Grâce à une identité visuelle soignée et une photographie maîtrisée, Renault associe la Twingo au luxe, tout en la rendant accessible grâce à un financement attractif.
Pour accompagner ce lancement, Renault s'associe à Publicis pour créer des visuels aussi décalés que la voiture. Cependant, un défi s’impose : convaincre le public de la fiabilité de cette nouvelle citadine. Renault mise alors sur une série de crash-tests pour démontrer que la taille compacte et le design atypique de la Twingo n’affectent en rien sa sécurité.
Mais la marque ne s’arrête pas là. Elle souhaite positionner la Twingo comme un véhicule complet, capable de rivaliser avec des modèles plus prestigieux. À la fin des années 90, Renault dévoile une affiche au double message. D’un côté, la Twingo est présentée dans un cadre luxueux, stationnée devant une bijouterie parisienne. Le choix des couleurs entre la voiture et les bijoux crée un lien visuel direct, permettant au consommateur d’imaginer la Twingo dans un univers haut de gamme. De l’autre, cette campagne met en avant l’offre de financement « 50/50 », permettant de prendre le volant en ne payant que la moitié du prix initial.
Cette communication astucieuse s’adresse à deux publics distincts. Grâce à une identité visuelle soignée et une photographie maîtrisée, Renault associe la Twingo au luxe, tout en la rendant accessible grâce à un financement attractif.
