Titre : "Roulez dans le 'bon sens.'" - Citroën CX 2000
Signature : Roux. Séguéla. Cayzac
Année : 1978
Description : La Citroën CX a été conçue avec un objectif clair : succéder à la légendaire DS tout en renouvelant l'image de la marque. Citroën a innové avec cette berline, évoluant par rapport au design de la DS vers des lignes plus modernes, tout en conservant un esprit aérodynamique et imposant. L’intérieur quant à lui se distingue par son tableau de bord original, doté de formes uniques dans l'univers automobile.
Avec l'envie de reproduire le succès de la DS, Citroën s’est tourné vers Roux, Séguéla et Cayzac, fin connaisseur de la marque, pour concevoir cette campagne. La première affiche de cette série met en scène la CX 2000. Placée au centre, elle occupe la majorité de l'espace visuel. La photographie, prise de face, souligne la puissance et l'autorité du véhicule. L'éclairage de type studio souligne les courbes et les éléments de design, notamment la calandre qui domine la composition. Le regard est attiré vers le logo de Citroën, puis balaye la voiture pour finalement se poser sur le slogan « Roulez dans le ‘bon sens’ », présenté dans une typographie sans empattement, claire et directe.
La seconde affiche de la campagne reprend les mêmes éléments visuels mais dans un contexte nocturne, où le jeu de lumière continue de valoriser les lignes du véhicule. La différence majeure réside dans l'approche visuelle, notamment par les phares qui captent davantage l'attention, faisant ainsi disparaître le logo qui servait de point d'ancrage dans la première affiche.
L'ensemble de la campagne visait à convaincre que la CX2000 est le choix rationnel pour un conducteur qui valorise à la fois la qualité et l'efficacité, sans négliger le style. Cette stratégie publicitaire ancre solidement la CX dans le segment des grandes berlines, tout en marquant une évolution stylistique et conceptuelle pour Citroën.
Avec l'envie de reproduire le succès de la DS, Citroën s’est tourné vers Roux, Séguéla et Cayzac, fin connaisseur de la marque, pour concevoir cette campagne. La première affiche de cette série met en scène la CX 2000. Placée au centre, elle occupe la majorité de l'espace visuel. La photographie, prise de face, souligne la puissance et l'autorité du véhicule. L'éclairage de type studio souligne les courbes et les éléments de design, notamment la calandre qui domine la composition. Le regard est attiré vers le logo de Citroën, puis balaye la voiture pour finalement se poser sur le slogan « Roulez dans le ‘bon sens’ », présenté dans une typographie sans empattement, claire et directe.
La seconde affiche de la campagne reprend les mêmes éléments visuels mais dans un contexte nocturne, où le jeu de lumière continue de valoriser les lignes du véhicule. La différence majeure réside dans l'approche visuelle, notamment par les phares qui captent davantage l'attention, faisant ainsi disparaître le logo qui servait de point d'ancrage dans la première affiche.
L'ensemble de la campagne visait à convaincre que la CX2000 est le choix rationnel pour un conducteur qui valorise à la fois la qualité et l'efficacité, sans négliger le style. Cette stratégie publicitaire ancre solidement la CX dans le segment des grandes berlines, tout en marquant une évolution stylistique et conceptuelle pour Citroën.
