Titre : "La surprise de taille." - Peugeot 106
Signature : HDM
Année : 1991
Description : Quand Peugeot lance la 106, la concurrence sur le segment des petites citadines est forte. Pour se démarquer, Peugeot et son agence choisissent de ne pas vendre la voiture sur ses dimensions compactes, mais sur sa symbolique. La campagne cherche à transcender le produit en le plaçant dans un décor plus grand que nature. L’idée est simple : donner au consommateur l’impression d’acheter petit, mais de se sentir grand. Le slogan “La surprise de taille” est la clé de la campagne.
Les visuels s’organisent en trois parties distinctes. En haut, le message « PRÉPAREZ-VOUS À DE GRANDES SENSATIONS » s’affiche en majuscules. Le texte n’est pas qu’un titre, c’est un élément graphique qui installe immédiatement une promesse d’envergure et attire l’œil. Au centre, la 106 est la seule vedette. Elle est présentée de trois-quarts, dans une position statique. La 106 n’est pas utilisée, elle est contemplée. Le choix du vert (ou bleu) métallisé apporte une touche statutaire. Derrière elle, la façade vitrée d’un immeuble sert de décor théâtral. Cette profondeur artificielle donne de la hauteur et de la monumentalité au modèle, créant un effet de « showroom » démesuré. Sur d’autres visuels, elle permet d’évoquer un sentiment d’évasion ou de grand air. De plus, c’est une astuce visuelle efficace pour faire paraître la carrosserie plus longue et plus élancée qu’elle ne l’est. L’ensemble repose sur une harmonie froide et soignée.
Enfin, la zone basse ancre la promesse. On y retrouve un bloc de texte qui déroule les arguments techniques et rationnels. Le logo Peugeot reste discret. Le choix de la police de caractères, classique et à empattements fins, crédibilise la voiture, lui offrant une aura de fiabilité.
En privilégiant la mise en scène et la perception plutôt que l’usage ou le style de vie, cette campagne vise l’ego. Elle transforme un produit accessible en une promesse de grandeur symbolique. Contrairement aux approches d’autres constructeurs misant sur l’agilité urbaine, la 106 est ici présentée comme un objet de désir qui s’affirme face au monde.
Les visuels s’organisent en trois parties distinctes. En haut, le message « PRÉPAREZ-VOUS À DE GRANDES SENSATIONS » s’affiche en majuscules. Le texte n’est pas qu’un titre, c’est un élément graphique qui installe immédiatement une promesse d’envergure et attire l’œil. Au centre, la 106 est la seule vedette. Elle est présentée de trois-quarts, dans une position statique. La 106 n’est pas utilisée, elle est contemplée. Le choix du vert (ou bleu) métallisé apporte une touche statutaire. Derrière elle, la façade vitrée d’un immeuble sert de décor théâtral. Cette profondeur artificielle donne de la hauteur et de la monumentalité au modèle, créant un effet de « showroom » démesuré. Sur d’autres visuels, elle permet d’évoquer un sentiment d’évasion ou de grand air. De plus, c’est une astuce visuelle efficace pour faire paraître la carrosserie plus longue et plus élancée qu’elle ne l’est. L’ensemble repose sur une harmonie froide et soignée.
Enfin, la zone basse ancre la promesse. On y retrouve un bloc de texte qui déroule les arguments techniques et rationnels. Le logo Peugeot reste discret. Le choix de la police de caractères, classique et à empattements fins, crédibilise la voiture, lui offrant une aura de fiabilité.
En privilégiant la mise en scène et la perception plutôt que l’usage ou le style de vie, cette campagne vise l’ego. Elle transforme un produit accessible en une promesse de grandeur symbolique. Contrairement aux approches d’autres constructeurs misant sur l’agilité urbaine, la 106 est ici présentée comme un objet de désir qui s’affirme face au monde.
