Titre : "Le diesel se déchaîne" - Renault 18
Signature : Publicis
Année : 1980
Description : Renault a innové avec la R12, puis a franchi un pas supplémentaire avec la Renault 18. Inspirée par le succès de la R12, la R18 mélange les éléments appréciés de son prédécesseur avec une esthétique plus contemporaine. Au début des années 80, une version diesel, encouragée par des avantages fiscaux, a séduit une nouvelle clientèle.
Pour promouvoir ce modèle, Renault a confié à Publicis la création d'une campagne publicitaire TV mais aussi print, comme ici. Elle se distingue par son usage de couleurs vives, visant à capturer instantanément l'attention du spectateur. Le slogan, "Le diesel se déchaîne", apposé sur un fond de ciel bleu profond, souligne la présence dominante de la R18, peinte en rouge vif, et représentée en pleine action avec des roues en apparence soulevées, symbolisant sa puissance et son dynamisme. La rupture d'une chaîne en métal vient renforcer cette image, symbolisant la robustesse et la performance supérieure du moteur diesel.
Le choix d'un désert comme cadre suggère que la R18 est capable de maintenir ses performances dans les conditions les plus extrêmes, ajoutant une couche d'endurance et d'aventure au message. La technique illustrative utilisée navigue entre le réalisme et l'imaginaire, offrant au consommateur la liberté d'imaginer ses propres aventures.
La campagne vise à communiquer un sentiment de liberté, de fiabilité et d'esprit d'aventure, ciblant les consommateurs à la recherche d'un véhicule fiable tout en désirant conserver une touche de plaisir. À travers cette approche, Renault affirme son image de marque innovante et attentive aux besoins et désirs des consommateurs, tout en mettant en lumière son investissement dans la recherche et le développement pour offrir des véhicules adaptés aux défis de demain
Pour promouvoir ce modèle, Renault a confié à Publicis la création d'une campagne publicitaire TV mais aussi print, comme ici. Elle se distingue par son usage de couleurs vives, visant à capturer instantanément l'attention du spectateur. Le slogan, "Le diesel se déchaîne", apposé sur un fond de ciel bleu profond, souligne la présence dominante de la R18, peinte en rouge vif, et représentée en pleine action avec des roues en apparence soulevées, symbolisant sa puissance et son dynamisme. La rupture d'une chaîne en métal vient renforcer cette image, symbolisant la robustesse et la performance supérieure du moteur diesel.
Le choix d'un désert comme cadre suggère que la R18 est capable de maintenir ses performances dans les conditions les plus extrêmes, ajoutant une couche d'endurance et d'aventure au message. La technique illustrative utilisée navigue entre le réalisme et l'imaginaire, offrant au consommateur la liberté d'imaginer ses propres aventures.
La campagne vise à communiquer un sentiment de liberté, de fiabilité et d'esprit d'aventure, ciblant les consommateurs à la recherche d'un véhicule fiable tout en désirant conserver une touche de plaisir. À travers cette approche, Renault affirme son image de marque innovante et attentive aux besoins et désirs des consommateurs, tout en mettant en lumière son investissement dans la recherche et le développement pour offrir des véhicules adaptés aux défis de demain
