Titre : Ça, c’est une auto qui arrache - Citroën Visa Super
Signature : Roux. Séguéla. Cayzac
Année : 1979
Description : Citroën a pour objectif de dynamiser sa gamme avec une version plus affûtée de sa Visa : la Visa Super. À mi-chemin entre la citadine classique et une compacte nerveuse, elle incarne la volonté de la marque d’élargir sa cible. Avec son moteur, ses cinq portes pratiques et ses 144 km/h en pointe, elle se présente comme une voiture polyvalente : assez vive pour séduire les jeunes actifs, assez spacieuse pour convenir à un usage familial. Un compromis qui s’inscrit dans une époque où les constructeurs cherchent à combiner performance, accessibilité et praticité sans sacrifier l’image.
Pour accompagner ce positionnement, Citroën opte pour une campagne visuelle forte, accompagnée par l’agence RSCG. Le fond bleu franc, uniforme, agit comme un décor absent, un ciel saturé qui évoque à la fois la vitesse, la liberté et une forme d’épure moderne. La voiture rouge y est isolée, presque flottante, tranchant brutalement avec l’arrière-plan. Ce contraste chromatique attire immédiatement l’œil et valorise la ligne de la Visa.
La composition penche vers l’ascension. Légèrement en diagonale, la voiture semble grimper, comme propulsée hors du cadre. L’effet est subtil mais efficace : tout suggère le mouvement, l’élan, la montée en puissance. Le slogan, placé en haut à gauche, impose sa voix avec une tournure familière : « Ça, c’est une auto qui arrache. », accentuée par une typographie en italique, blanche, nerveuse. En bas, la mention « Visa Super » agit comme une signature, renforçant le ton assumé, direct, presque insolent de cette publicité qui joue la carte du choc visuel sans renier la solidité de l’offre.
Pour le second visuel, on conserve le même style de composition, mais dans une version plus familiale, avec une atmosphère douce et apaisante.
Pour accompagner ce positionnement, Citroën opte pour une campagne visuelle forte, accompagnée par l’agence RSCG. Le fond bleu franc, uniforme, agit comme un décor absent, un ciel saturé qui évoque à la fois la vitesse, la liberté et une forme d’épure moderne. La voiture rouge y est isolée, presque flottante, tranchant brutalement avec l’arrière-plan. Ce contraste chromatique attire immédiatement l’œil et valorise la ligne de la Visa.
La composition penche vers l’ascension. Légèrement en diagonale, la voiture semble grimper, comme propulsée hors du cadre. L’effet est subtil mais efficace : tout suggère le mouvement, l’élan, la montée en puissance. Le slogan, placé en haut à gauche, impose sa voix avec une tournure familière : « Ça, c’est une auto qui arrache. », accentuée par une typographie en italique, blanche, nerveuse. En bas, la mention « Visa Super » agit comme une signature, renforçant le ton assumé, direct, presque insolent de cette publicité qui joue la carte du choc visuel sans renier la solidité de l’offre.
Pour le second visuel, on conserve le même style de composition, mais dans une version plus familiale, avec une atmosphère douce et apaisante.
