Titre : "Dessine-moi le plaisir." - Citroën Visa Chrono
Signature : RSCG.
Année : 1982
Description : Lancée dans l'urgence après le rachat de Citroën par PSA, la Citroën Visa avait besoin d'un coup de pouce pour se démarquer. En réponse, la marque a introduit la Visa Chrono, une édition sportive aux performances améliorées et à l'allure agressive. Équipée de jantes en alliage léger et de pare-chocs sportifs, la Visa Chrono visait à séduire par son design dynamique.
Pour promouvoir cette série spéciale limitée, Citroën a fait appel à l'agence RSCG, optant pour une campagne axée sur le plaisir de conduire. Le message central, "la Chrono ne se laisse pas conduire par n'importe qui", positionnait la voiture comme un choix privilégié pour des conducteurs passionnés. La publicité jouait sur une typographie élégante et une mise en scène soignée pour captiver le public. Entourée de trophées, la Visa Chrono était mise en valeur comme un joyau, avec une symétrie dans le positionnement qui guidait le regard vers elle, soulignant son statut de championne. Les couleurs de la voiture, un blanc éclatant agrémenté de bandes rouges et bleues, contrastaient avec un fond bleu pour attirer l'attention sur le véhicule. Un personnage, de dos, brandissant un trophée, ajoutait une touche humaine, évoquant victoire et fierté, tandis qu'un drapeau français en arrière-plan introduisait une dimension de luminosité et de fierté nationale.
Cette campagne utilisait la métaphore de la compétition pour vendre la Visa Chrono, non seulement comme un véhicule, mais comme une expérience de conduite exclusive, mettant en avant le succès et l'aspiration à un style de vie distinctif. La stratégie visuelle, associant le produit à des symboles de réussite et à un héritage sportif, ciblait efficacement les amateurs de conduite désireux de s'identifier à des valeurs de performance et d'exclusivité.
Pour promouvoir cette série spéciale limitée, Citroën a fait appel à l'agence RSCG, optant pour une campagne axée sur le plaisir de conduire. Le message central, "la Chrono ne se laisse pas conduire par n'importe qui", positionnait la voiture comme un choix privilégié pour des conducteurs passionnés. La publicité jouait sur une typographie élégante et une mise en scène soignée pour captiver le public. Entourée de trophées, la Visa Chrono était mise en valeur comme un joyau, avec une symétrie dans le positionnement qui guidait le regard vers elle, soulignant son statut de championne. Les couleurs de la voiture, un blanc éclatant agrémenté de bandes rouges et bleues, contrastaient avec un fond bleu pour attirer l'attention sur le véhicule. Un personnage, de dos, brandissant un trophée, ajoutait une touche humaine, évoquant victoire et fierté, tandis qu'un drapeau français en arrière-plan introduisait une dimension de luminosité et de fierté nationale.
Cette campagne utilisait la métaphore de la compétition pour vendre la Visa Chrono, non seulement comme un véhicule, mais comme une expérience de conduite exclusive, mettant en avant le succès et l'aspiration à un style de vie distinctif. La stratégie visuelle, associant le produit à des symboles de réussite et à un héritage sportif, ciblait efficacement les amateurs de conduite désireux de s'identifier à des valeurs de performance et d'exclusivité.
