Titre : 126 chevaux sauvages. - Citroën BX Sport
Signature : RSCG
Année : 1985
Description : La Citroën BX a su rassurer les fidèles de la marque aux chevrons, qui craignaient une perte d'identité. Dès sa présentation, le grand public est vite conquis par cette voiture originale, en parfaite adéquation avec l’ADN Citroën. Le lancement commercial est un succès, poussant la marque à élargir sa gamme avec des versions plus sportives, dont la BX Sport. En parallèle, Citroën s'engage en rallye avec la BX 4TC et mise sur cette nouvelle offre pour susciter l’enthousiasme des passionnés de sport automobile.
Côté communication, la campagne est signée par Jacques Séguéla et l’agence RSCG. À contre-courant des tendances de l’époque, elle mise sur le minimalisme. Le visuel repose sur un contraste fort : la voiture rouge, nette et dynamique, est placée au centre de l'image, tandis que l'arrière-plan flou évoque la vitesse, illustré par des chevaux galopants. Ce choix graphique joue sur l'idée de performance mécanique, sans détour.
La typographie, élément essentiel des créations de RSCG, délivre un message direct et imposant. Le slogan “126 chevaux sauvages” s’affiche en majuscules, avec une police massive mais raffinée grâce à ses empattements. La couleur rouge, en harmonie avec la voiture, crée une cohérence visuelle qui renforce la sportivité. Les chevaux en arrière-plan ne sont pas un simple décor : ils symbolisent la puissance brute, rendant l’idée de performance tangible.
L’emplacement précis de la voiture dans les visuels met en valeur ses lignes sportives, soulignant les différences avec le modèle initial. Cette campagne prouve qu’un support graphique peut sembler simple tout en étant riche de sens, offrant un parfait exemple de communication efficace et pleine de nuances.
Côté communication, la campagne est signée par Jacques Séguéla et l’agence RSCG. À contre-courant des tendances de l’époque, elle mise sur le minimalisme. Le visuel repose sur un contraste fort : la voiture rouge, nette et dynamique, est placée au centre de l'image, tandis que l'arrière-plan flou évoque la vitesse, illustré par des chevaux galopants. Ce choix graphique joue sur l'idée de performance mécanique, sans détour.
La typographie, élément essentiel des créations de RSCG, délivre un message direct et imposant. Le slogan “126 chevaux sauvages” s’affiche en majuscules, avec une police massive mais raffinée grâce à ses empattements. La couleur rouge, en harmonie avec la voiture, crée une cohérence visuelle qui renforce la sportivité. Les chevaux en arrière-plan ne sont pas un simple décor : ils symbolisent la puissance brute, rendant l’idée de performance tangible.
L’emplacement précis de la voiture dans les visuels met en valeur ses lignes sportives, soulignant les différences avec le modèle initial. Cette campagne prouve qu’un support graphique peut sembler simple tout en étant riche de sens, offrant un parfait exemple de communication efficace et pleine de nuances.
