Titre : "Pure et Simple." - Renault Alpine A310 v6
Signature : Publicis
Année : 1983
Description : Alpine, après le succès de sa Berlinette A110, se lance dans un nouveau défi avec la création d'un modèle plus adapté au grand public. Cette transition, sous l'ère Renault, ne fut pas sans difficultés, notamment avec la première version qui a reçu un accueil mitigé en raison de ses performances et finitions moyennes. Cependant, un revirement s'opère avec l'introduction d'un moteur V6 plus puissant, offrant à Alpine une meilleure réception.
Pour mettre en valeur cette nouvelle version, Alpine s'allie avec Publicis, adoptant une stratégie publicitaire à contre-courant. L'approche de Publicis tranche avec les normes de l'époque, privilégiant la simplicité et l'efficacité. Dans l'affiche, la voiture est présentée sous un angle qui met en exergue ses lignes distinctives, renforçant son allure sportive et son design aérodynamique. Cette mise en scène vise à guider le regard, permettant une lecture fluide et rapide de l'affiche, tout en mettant en avant le slogan et le nom du modèle.
Le design de l'affiche se distingue par l'utilisation d'un fond clair et d'une palette de couleurs limitée, avec la voiture en teinte crème agrémentée de détails noirs, créant un contraste. Cette simplicité chromatique souligne l'élégance et la pureté du design du véhicule. La typographie du slogan "PURE ET SIMPLE", à la fois imposante et espacée, vient renforcer ce message, ajoutant un l'impact visuel de l'affiche.
En résumé, l'affiche reflète une esthétique moderne et fonctionnelle, où la clarté visuelle et l'efficacité communicative sont essentielles. Elle respire une fraîcheur nouvelle et non agressive, positionnant Alpine dans un segment plus haut de gamme et chic, illustrant parfaitement la capacité de la marque à se réinventer tout en restant fidèle à son héritage.
Pour mettre en valeur cette nouvelle version, Alpine s'allie avec Publicis, adoptant une stratégie publicitaire à contre-courant. L'approche de Publicis tranche avec les normes de l'époque, privilégiant la simplicité et l'efficacité. Dans l'affiche, la voiture est présentée sous un angle qui met en exergue ses lignes distinctives, renforçant son allure sportive et son design aérodynamique. Cette mise en scène vise à guider le regard, permettant une lecture fluide et rapide de l'affiche, tout en mettant en avant le slogan et le nom du modèle.
Le design de l'affiche se distingue par l'utilisation d'un fond clair et d'une palette de couleurs limitée, avec la voiture en teinte crème agrémentée de détails noirs, créant un contraste. Cette simplicité chromatique souligne l'élégance et la pureté du design du véhicule. La typographie du slogan "PURE ET SIMPLE", à la fois imposante et espacée, vient renforcer ce message, ajoutant un l'impact visuel de l'affiche.
En résumé, l'affiche reflète une esthétique moderne et fonctionnelle, où la clarté visuelle et l'efficacité communicative sont essentielles. Elle respire une fraîcheur nouvelle et non agressive, positionnant Alpine dans un segment plus haut de gamme et chic, illustrant parfaitement la capacité de la marque à se réinventer tout en restant fidèle à son héritage.
