Titre : "À ne pas confondre avec une voiture." - Renault Scénic RX4.
Signature : Publicis Conseil
Année : 2000
Description : Avec le Scénic RX4, Renault cherche à faire évoluer l'image de son monospace familial. Cette version à quatre roues motrices revendique un caractère plus aventurier. Plutôt que d'insister sur ses capacités hors des routes, la publicité choisit de raconter cette différence autrement.
La scène se déroule dans un parking souterrain, loin des paysages habituellement associés aux véhicules tout-terrain. Parmi plusieurs voitures recouvertes, le RX4 se dévoile, sa housse encore suspendue à l'arrière. Les autres véhicules restent anonymes, réduits à leurs silhouettes, tandis que le Renault semble s'extraire de cet ensemble. Le camouflage bleu, noir et blanc emprunte aux codes militaires et renforce l'image d'un véhicule prêt à s'aventurer hors des routes habituelles.
La direction artistique joue sur cette opposition. La photographie, sombre et presque cinématographique, privilégie des tonalités froides, entre bleu et vert métallique. Les lignes du parking guident le regard vers le RX4, photographié de trois-quarts avant. Les reflets sur la carrosserie renforcent son allure robuste, tandis que la housse en mouvement rompt la géométrie du décor.
L'accroche « Nouveau Scénic RX4. À ne pas confondre avec une voiture. » donne tout son sens à l'image. Cette contradiction volontaire invite à considérer le RX4 comme autre chose qu'un monospace ordinaire. La typographie reste sobre et laisse la photographie porter l'essentiel du message.
Renault évite ainsi la démonstration spectaculaire : le parking suffit à faire exister l'idée d'un véhicule qui sort du cadre, sans quitter son environnement quotidien.
La scène se déroule dans un parking souterrain, loin des paysages habituellement associés aux véhicules tout-terrain. Parmi plusieurs voitures recouvertes, le RX4 se dévoile, sa housse encore suspendue à l'arrière. Les autres véhicules restent anonymes, réduits à leurs silhouettes, tandis que le Renault semble s'extraire de cet ensemble. Le camouflage bleu, noir et blanc emprunte aux codes militaires et renforce l'image d'un véhicule prêt à s'aventurer hors des routes habituelles.
La direction artistique joue sur cette opposition. La photographie, sombre et presque cinématographique, privilégie des tonalités froides, entre bleu et vert métallique. Les lignes du parking guident le regard vers le RX4, photographié de trois-quarts avant. Les reflets sur la carrosserie renforcent son allure robuste, tandis que la housse en mouvement rompt la géométrie du décor.
L'accroche « Nouveau Scénic RX4. À ne pas confondre avec une voiture. » donne tout son sens à l'image. Cette contradiction volontaire invite à considérer le RX4 comme autre chose qu'un monospace ordinaire. La typographie reste sobre et laisse la photographie porter l'essentiel du message.
Renault évite ainsi la démonstration spectaculaire : le parking suffit à faire exister l'idée d'un véhicule qui sort du cadre, sans quitter son environnement quotidien.
